萬聖節成兒童消費節 商場熱賣鬼裝鬼娃娃
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如今,“西節東漸”已經成爲青島商家的慣用手法,每個西方節日都可能引起商家的絕對重視,成爲商家“吸金”利器。本週,記者採訪瞭解到,衆商家正瞄準即將到來的萬聖節,打起了“鬼”主意。與往年不同的是,不少商家開始淡化西方萬聖節“鬼怪”的色彩,而是引導成兒童聚會,轉向兒童消費市場。
商家愛動“鬼”點子
據瞭解,在西方,每年11月1日萬聖節前夜,人們會戴上面具,裝扮成各種鬼怪慶祝節日。近年來,萬聖節在中國受到部分年輕人的追捧。不過,由於萬聖節的鬼怪色彩比較濃,很難和商業銷售對接。所以萬聖節反響一直不大。今年情況有所改觀。炒作萬聖節,最賣力的是網商,昨天記者登錄部分淘寶網店發現,新潮的店主們提前已經開始裝修淘寶網店,南瓜帽、搞怪面具、骷髏衫等“萬聖裝”很是搶眼。“快要到萬聖節了,在店內裝飾上這些道具可以烘托氣氛,吸引顧客。”一家網店的工作人員表示。
島城不少商場也針對萬聖節推出了活動。中山路悅喜客來廣場推出了萬聖節電影票抽獎,並將萬聖節與11月11日的光棍節 “聯動”,聚集青年人消費。佳世客則推出了兒童巡遊活動,以此帶動兒童消費。這樣做的商家有不少,意圖把萬聖節做成兒童消費節。
此外,記者看到很多傳統的商品,也融入了萬聖節的氛圍。在一家商場,記者發現兩款關於萬聖節的巧克力禮盒非常搶眼,名字也叫得非常有趣,諸如“萬聖大作戰”“驚聲尖叫”……工作人員表示萬聖節來臨,他們專門推出這樣的節日禮盒,很受年輕人的青睞和追捧,銷量一直不錯。
“冷點”節日重新被挖掘
萬聖節得到了幾乎所有商家的關注。無獨有偶,往年僅僅是年輕人湊熱鬧起鬨的“光棍節”也開始被商家注意。記者瞭解到,不少商場對此展開營銷。“我們爲光棍節做的準備最多了,有五六項活動。”一家商場負責人說,活動包括大胃王吃漢堡大賽、免費試穿拍照大賽、免費試妝拍照大賽等等。該負責人說,光棍節很多單身男女青年無處可去,喜歡聚會找樂子,商場的做法就是帶着大家一起玩,就不會感到 “形隻影單”了。記者瞭解到,在光棍節商場主打的商品就是服飾、飾品,以及創意禮物。
不過,也有少部分商家對萬聖節、光棍節並不感冒。有商家反映萬聖節營銷無從下手。某商場營銷負責人表示:“萬聖節市場目前尚不成熟,我們只會根據預定計劃做一些促銷活動。”據介紹,該商場的近期營銷還是圍繞“店慶”題材展開。
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