姚晨吐槽《非凡蜘蛛俠》 被網友批是電影營銷

姚晨昨晚吐槽《蜘蛛俠》惹非議，被網友質疑是電影營銷，不是真正電影觀感。 28日凌晨，姚晨連發3條微博，大讚《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》之餘卻吐槽了《超凡蜘蛛俠》，正當網友看得迷糊時，其微博後還@某電影營銷人士，惹得被“蝙蝠俠”和“蜘蛛俠”兩派粉絲圍攻。

姚晨昨晚吐槽《蜘蛛俠》惹非議，被網友質疑是電影營銷，不是真正電影觀感。 28日凌晨，姚晨連發3條微博，大讚《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》之餘卻吐槽了《超凡蜘蛛俠》，正當網友看得迷糊時，其微博後還@某電影營銷人士，惹得被“蝙蝠俠”和“蜘蛛俠”兩派粉絲圍攻。

[事件回放]

微博吐槽《蜘蛛俠》遭質疑

昨日凌晨1:51，微博女王姚晨在看完“雙俠”後發微博稱：“觀影《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》，按理說，這位英雄產自美國，但在影院那兩個多小時裏，觀衆多次爲蝙蝠俠自發鼓掌，由衷爲他歡喜爲他憂，你才明白，英雄無國界，英雄屬於全世界。悲催的是，看完此片意猶未盡，接着看了《超凡蜘蛛俠》，那狗血劇情和坑爹蜥蜴人，又讓人頓悟：有時候，英雄只能有一個。 ”姚晨同時在微博最後@《蝙蝠俠》宣傳方負責人。隨後，姚晨又連發兩條微博，大讚《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》的同時也對《超凡蜘蛛俠》追加評論：“明明是同一個的故事，卻拍出了不同的質量，好遺憾吶。應驗了俺們老師的話：拍電影這碼事，故事都差不多，如何講述纔是關鍵。 ”

此微博一出，短時間內就被大量轉發，不少還在猶豫的網友紛紛表示這下準備去看《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》。但有細心的網友指出，姚晨微博的配圖錯了，並不是《黑暗騎士崛起》的海報，而是上一部《黑暗騎士》的。另外，其“英雄只能有一個”的觀點也引起了一些資深蝙蝠俠粉的吐槽，稱其根本沒有看懂諾蘭的電影。而姚晨微博最後@了《蝙蝠俠》宣傳方負責人則更引起了人們的猜測，並引起了《超凡蜘蛛俠》片方的不滿。雖然姚晨隨後發微博稱“《超凡蜘蛛俠》前幾部都拍得很好，這也是俺最喜愛的英雄形象”，但不少人仍認爲，姚晨此番舉動實則是電影營銷的一環。

被指“微博營銷”很冤枉

因凌晨對於《超凡蜘蛛俠》的吐槽，姚晨於下午更新微博稱遭到了宣傳方的構陷，說其加入電影營銷。記者發現，知名博主“長春國貿”在博客上發文直指“姚晨加入電影營銷，引起美漫迷反感”，“明星到底是真心口碑營銷，還是淪爲宣傳工具”也引發網友關注。對此，姚晨無奈解釋道：“我本是《蜘蛛俠》忠粉，只是不喜歡這個版本，有何不可?觀影本是個人的事兒，怎就無權說感受?您以營銷爲生，就認定別人也靠此賺錢?神馬邏輯! ”

事件發生後，大多數網友還是對此持客觀的態度。一些網友對此表示支持，微博不是新聞，個人喜好很正常，明星也是人，也有言論的自由。也有網友感嘆：“怪只怪姚晨是紅人，樹大招風啊。 ”

事實上，這已不是姚晨第一次因發表微博影評而引發網絡“罵戰”。去年4月，姚晨曾發表微博點評某國產片：“那麼爛的一部電影，竟有那麼多人在微博上爲它叫好，我也被忽悠去看了。但從另一個角度來講，一部戲能有那麼多夠義氣的朋友幫忙忽悠，說明大家都很愛護電影啊，真令人感動。 ”雖未指明哪部電影，但姚晨的此番言論依舊引起了一些網友的不滿，有人說“姚晨就沒拍過爛片嗎?一樣拍過! ”隨後表示將取消對她的關注。而姚晨也被迫刪微博，此後她也不再評論國產片。

[深度解析]

明星“能力越大，責任越大”

近年來，電影通過口碑營銷受到關注的案例不少，圈內“交口”早已屢見不鮮。 《讓子彈飛》當年就曾被圈內人士廣爲推薦，而早前的《鋼的琴》，今年的《賽德克·巴萊》等都不乏明星、影評人的極力推薦。

由於微博這一平臺的公開、公共性，因批評而起的罵戰也越來越多，一旦牽涉進，在網絡平臺上都難以獨善其身，尤其是對於熱映影視劇、明星的評論更是容易引發爭議。但明星作爲公衆人物，除了“電影觀衆”這一身份外又有另一重身份意見領袖。在微博這一平臺上，明星的一字一句都會被無限放大，單純的個人喜好也會因此轉變爲公共關注。此時，謹言慎行無非是最佳的選擇，畢竟你一人的觀點，無論正確與否，都能左右數萬人的行動。正如姚晨自己所言，《超凡蜘蛛俠》中這樣一句話實在在理：“能力越大，責任越大。 ”

仍需警惕淪爲“營銷工具”

雖然對於被指淪爲“宣傳工具”，姚晨無奈喊冤，但的確需警惕“被營銷”。早前，曾有傳聞稱姚晨發微博的價格是1萬美元一條，姚晨隨即迅速闢謠，但不可否認的是，微博的確已成爲一塊“商業陣地”，借明星名氣在微博上進行營銷的案例比比皆是。

就拿最簡單的電影評論來說，明星可能還算自發感慨，但不少知名影評人都難逃背後利益操控。編劇寧財神甚至一度感慨：“當我誇一個國產電影好，你可以不用信，因爲十有八九是人情。 ”而作爲微博女王，姚晨“影評”的公信力自然不可小覷，即便這其中不涉及任何錢情，但鑑於她跟宣傳方、媒體方的良好關係，她自發爲“朋友”喝彩也不爲過。但如果長此以往，難免有被當做“營銷工具”的時候，“幫忙轉發”、“幫忙推薦”這樣的人情託過來，恐怕“姚女王”也難以退卻，屆時的評論也就淪爲“營銷” 了。