【鎖場是什麼意思】什麼叫電影鎖場 電影鎖場什麼意思
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上週上映的《三生三世十里桃花》在《戰狼2》的對比下,口碑和票房顯得十分悽慘。昨日,在《三生三世》慘淡的票房下,影片主演粉絲和影城方面,上演了一場“鎖場”與“反鎖場”的較量。粉絲“鎖場”電影,究竟是怎麼一種操作?鎖場是什麼意思?三生三世十里桃花引發粉絲鎖場新名詞!
鎖場是什麼意思
鎖場的行爲是指,在電影開放售票場次之後,在影片上映前期,粉絲購買預售場次的少量座位,通過鎖座的方式,避免院線方面臨時撤場。影片預售之際,電商平臺往往會有票補優惠,粉絲利用票補來進行鎖場,以小成本來博取高票房和高排片。電影上映後期,鎖場也可以避免影片臨近放映因無人購票被撤場。正常情況下出現空場,影院會撤場或換場,粉絲在影片放映之前買上1-2張票,院方就沒辦法撤場或換場。和包場相比,鎖場無疑是提高排片率最經濟的方式。
三生三世十里桃花引出鎖場現象
今年3月,由同名小說改編的玄幻愛情電視劇《三生三世十里桃花》紅極一時。暑期檔,白淺和夜華又來大銀幕“虐遍四海八荒”。8月3日,電影版《三生三世十里桃花》上映,首日票房突破1億元,超過《戰狼2》上映首日票房。截至8月5日,該片上映3日的全國票房達到3.57億元(據貓眼實時票房數據),排片比僅次於《戰狼2》。與高票房形成鮮明對比的是,影片在豆瓣的評分只有4.2,將近一半人打了一星。也因爲口碑不佳,近幾日影院紛紛下調《三生三世》的排片比,今日據數據顯示,排片佔比僅爲25%,昨日還能達到30%。另一方面,《戰狼2》的排片高達57%。不過,這絲毫不影響楊洋和劉亦菲的粉絲爲偶像應援。早在影片的預售階段,粉絲便有組織地開展了全國範圍的“鎖場”活動,同時爲偶像包場以及拉廣告位。首映當天,全國各地的粉絲爲影片鎖場1000多場。粉絲成了影片營銷的最大推手。據悉,在楊洋的浙江粉絲後援會貼吧上,粉絲彙報各地《三生三世十里桃花》鎖場進展的帖子比比皆是,“跑了一下午,五家影院32張鎖場電影票。”“都去參與,排片很重要。快來貢獻力量!”“排片競爭非常激烈,需要大量人手加羣參與鎖場,希望大家都來爲夜華盡點力。”在《三生三世十里桃花》首映當天,“楊洋天涯粉絲樓”在微博曬電影票,自曝已經爲影片鎖場1000多場,號召更多的“羊毛”(楊洋粉絲的暱稱)活動起來。據相關影城工作人員透露,現在的訂票渠道很多,影院無法辨別是否有粉絲鎖場。
鎖場行爲會帶來哪些影響
粉絲鎖場事件目前已經引起了業內人士的關注,知乎上也有了關於《<三生三世十里桃花>粉絲的鎖場行爲會帶來哪些影響?》的討論。其中被頂到首位的網友“浣熊要打盹”稱:“影院在一般情況下,是歡迎粉絲來鎖場的,因爲平時大盤冷,能賣出去一張是一張,你來影院買的爆米花飲料加上票錢勉強能讓別人賺上一點,總比機器空置在那裏好。但如果有同期大熱影片一票難求,而排片卻被另一部不怎麼叫座的電影占着,影院是不是就很苦惱,很氣憤了?可以看出來《三生三世》粉絲鎖場鎖得極其惡劣,一兩張票,鎖住了影院幾百個座位的大廳,一天如果幾場下來,老闆得虧多少電費?粉絲鎖場,起碼鎖個二三十張,讓影院能夠勉強維持收支,影院又和後臺公司簽訂了排片協議,排片應該不會受影響。劉粉和楊粉妄想用最少的錢辦最多的事,結果斷了影院的財路,你說人家老闆氣不氣?”果不其然,院線採取了相應措施來針對這場粉絲的惡意鎖票行爲。以影院設備故障爲由而進行了退票處理。而在8月5日的“鎖場”與“飯鎖場”較量之後,《三生三世》週日排片從31.2%下降到25.0%,《戰狼2》的排片由51.0%上升到57.8%。不光面臨排片不利,光線傳媒的股票週四上漲3.85%,週五下跌5.62%,如今《三生三世》的票房無望達到8億元保底線,週一開盤恐怕還要繼續下跌。
粉絲鎖場電影三生不是首例
實際上,粉絲鎖場行爲《三生三世》不是個例。此前由吳亦凡和劉亦菲主演的電影《》取得了3.35億的票房。相對於這部電影本身的品質,這個票房已經堪稱神話。它憑藉的就是兩人的粉絲,尤其是吳亦凡的專業粉絲,對排片的影響。這部電影從前期宣傳開始,專業粉絲們就通過明確的分工,義務爲電影提高曝光度。在電影上映後,粉絲們開始購票,但她們並非只是走進影院“二刷”來支持,而是通過購票來影響排片、影響上座率。據從吳亦凡貼吧傳出的應援購票指導攻略中,就能看出來其專業程度,比如攻略的第二條:“粉絲着重買早場、午夜場和邊角填場,把人流量大的黃金場位置留給路人,如有低價票在較遠地區人流量很小的話,請保證能夠買當場的上座率在四成以上,如果錢不夠可以發出來一起買,不要拉低上座率。”此外,粉絲們還組織了至少150個城市的包場,並在貼吧裏開設了票房實時追蹤樓,記錄並分析票房成績:當天半小時一更新,之後每日一總結,根據排片、票房給出合理分析,號召粉絲技術性的貢獻票房,助力票房突破3億。吳亦凡這些專業粉絲的工作,讓該片此前一直保持在單日票房的前三名,跟口碑背道而馳,這也讓很多人看不懂。一位上海的資深影院經理感慨萬分地告訴記者:“我們多年的排片經驗,在他們面前也沒用,當然,有上座率數據,我們還是得排片,而且也有票房輸出,所以看起來並沒有什麼不妥,但對普通觀衆來說,確實要罵娘。”不僅是普通觀衆開罵,同一天上映的《搖滾藏獒》的導演鄭鈞,也曾在控訴:“這個體量的電影,給這種排片率,讓人匪夷所思,我們有朋友想去包場,都說全部被鎖場,沒有場次給我們。”他們認爲是院線在排擠他們,但事實上,鎖場的也許另有其人。
爲何三生三世鎖場會引發衆議
粉絲鎖場並非楊洋粉絲首創,《三生三世》鬧的如此難堪,除了唐七公子抄襲醜聞之外,更主要是因爲遇上了無法阻擋的《戰狼2》。《戰狼2》週六雖然有4億票房,但仍然面臨排片不足的困擾,而《三生三世》的票房佔比卻遠低於其排片佔比。面對《三生三世》粉絲以1-2張影票的鎖場行爲,昨天全國部分影院出現了“電影《三生三世》放映設備故障”的事故,強制給購票者退票並且補償,再將場次更改成《戰狼2》繼續放映。《三生三世》爲影院帶來的收益不及《戰狼2》,並且有些場次僅售出零星的幾張影票,粉絲鎖場售出的影票與正常觀衆購票有時無法辨認,導致即便有寫《三生三世》的場次滿座,也被院線強制退票。在這場較量中,我們無法確定誰更流氓,粉絲通過鎖座鎖場想達到干擾排片的效果,雖然合乎規則,但也是擾亂正常市場的行爲;影城以故障之名選擇更高利益的《戰狼2》雖不齒卻也無可厚非。楊洋粉絲的鎖場行爲不是第一次,也不會是最後一次,且看8月11日李易峯主演的《心理罪》,李易峯粉絲也在積極的進行鎖場填場,至於會不會像《三生三世》一樣鬧得這麼不愉快,我們過幾天就知道了。
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