澳優乳業營銷模式再獲認可 獲英國知名專業雜誌讚譽
本文已影響1.65W人
本文已影響1.65W人
日前,澳優乳業營銷新模式再次獲行業認可。2012年中旬,由《銷售與市場》雜誌社主辦中國企業營銷創新獎頒獎典禮上,澳優乳業獲得中國企業營銷創新獎單項獎——年度最佳營銷模式創新獎,該獎項旨在表彰具有強烈的創新意識,在營銷管理領域具有較高的綜合創新能力,並在年度經營管理過程中有突出表現的企業。
據悉,澳優創立於2003年9月,成立伊始,公司即以“另類”的方式爲自己打上高貴的血統烙印:只提供高端嬰幼兒奶粉,不在中國發展一家奶源供應商,全部奶源來自中國以外。澳優在華銷售產品中,“能力多”品牌嬰幼兒配方奶粉爲原裝進口奶粉品牌,在中國超高端市場處於領導地位。公司的“A選、金裝優選”品牌產品爲100%進口奶源,中國分裝。澳優產品憑藉獨特的NIE、NIU優化配方,不含香精/香料、蔗糖、麥芽糊精的營養領先配方,成爲區別於其它品牌的一個獨特賣點,自上市以來獲得了消費者的青睞和行業的廣泛好評。
在骨子裏堅守高品質基因的澳優,走上了尋找跨國優質奶源之路,澳大利亞MG、塔圖拉、法國諾帝柏歐、荷蘭海普諾凱漸次納入澳優的奶源版圖。
過去幾年,澳優公司在市場中實踐的創新模式——“多品牌、多產品、多責任主體”獲得成功,吸引了無數跟風者與模仿者,紛繁林立的諸多品牌,不斷侵蝕着澳優的市場,並遵循着劣幣驅逐良幣的原理而惡化整個市場的競爭關係。
在確保現有業務持續增長的基礎上,澳優實施“多品牌、多產品、多責任主體”的新戰略,在事業部下分出不同的責任主體,操作不同品牌和產品,分開考覈。這些新品牌、新產品堅決不用現有的團隊、現有的經銷商,直接招商到縣級,渠道扁平化,從源頭上絕緣了快消品企業習慣的“一支隊伍賣天下”的營銷組織模式,爲澳優的再次發力奠定了堅實的基礎。
這樣的創新爲澳優迎來了新的發展機遇,2012年隨着對荷蘭海普諾凱的全面併購,澳優公司50%的銷售爲國際業務,15%爲品牌業務,其它部分爲服務(代)加工業務,爲客戶提供從奶源到乾粉,從包裝到成品,涵蓋包括牛乳、羊乳、奶酪、黃油等產品在內的產品集成解決方案。
英國一家全球乳品市場評級雜誌對澳優的評價是,在全球乳品企業中,澳優盈利能力排名前90,發展前景全球前30。這從另外一個角度印證澳優營銷新模式在市場上的成功。
志業實業一款泓樂嬰兒羊奶粉上海口岸遭銷燬
伊利“金領冠”系列再獲行業殊榮
飛鶴乳業“全產業鏈模式”讓嬰幼兒喝上“鮮”奶粉
中國出口奶粉——君樂寶收穫無數讚譽和口碑
奶粉業欲300億元組建“國家隊” 四家奶業將獲支持
哪個學校有AI專業 中國AI專業大學排名(十大AI專業高校)
澳優奶粉:澳優乳業奶粉安全標準的五大要訣
光明乳業獲2017年中國主流品牌嬰幼兒配方乳粉質量金獎
帝泊洱榮獲“雲南省10大名茶”暨 “20佳創新企業”榮譽
中國好記者親身體驗男科 生動銷魂的描述獲贊
中國乳業需以高品質重塑信譽
什麼專業就業率好?盤點就業率最出人意料的十大高考專業
歐美奶業困局將使新西蘭奶業獲益
年高考志願填報指南:選專業時要了解其就業需求
澳優乳業推行國際化戰略,完成海外市場佈局
君樂寶榮膺兩項全球大獎 優質優價奶粉歐美雙獲認可
留學|專業選擇與就業,牙醫專業錢途總覽
志業實業四款泓樂嬰幼兒奶粉不合格 上海口岸遭銷燬
高考志願填報指南:如何看待熱門專業?就業前景
【十大最好就業專業排名榜】年十大就業熱門專業