進口奶粉電商直銷很有市場

香港奶粉限制出境措施已有時日，電商直銷進口奶粉形勢看好。天貓、一號店等電商近日開出了進口奶粉原產地直銷店，銷售不錯，內地進口奶粉供應並不緊張。

香港奶粉限制出境措施已有時日，天貓、一號店等電商近日開出了進口奶粉原產地直銷店，銷售不錯，內地進口奶粉供應並不緊張。不少國家將嬰幼兒奶粉視爲法定儲備商品，關稅很低，售價也低，日本、美國、德國等地，一罐900克裝普通嬰幼兒奶粉售價摺合人民幣不會超過150元。

我國嬰幼兒奶粉消費量過去數年以平均每年50%的速度遞增，這與大多數國家或地區消費量多年持平的情況形成強烈反差。這到底是怎麼回事呢?

電商直銷形勢看好

總體說來，進口奶粉供應不緊張，港版進口奶粉受限後，馬上有電商開出原產地直供店補充進來。天貓將推出牛欄、多美滋、惠氏等六大嬰幼兒奶粉的原產地直供。其中，新西蘭銷量第一的可瑞康、荷蘭銷量第一的牛欄目前已在天貓開出旗艦店，接受預訂。牛欄原產地進口奶粉第一批貨將於今天發售。由於是產地直銷，價格會便宜一些。可瑞康900克1段預訂價220元，比一般網店代購便宜10元。

天貓還透露，除了採用企業對個人的銷售模式外，天貓將更多嘗試新興的個人對商家的預售方式。消費者在天貓預訂單達到一定數量，品牌商從海外原產地直接發貨，統一清關後快遞送到消費者手中。

一號店也適時開出可瑞康、雅培等四種進口奶粉原產地旗艦店。記者翻看一款售價470元的雅培1段900克的銷售記錄，300多條售後評價，都是3月1日之後的。銷售數據顯示，香港奶粉限制出境後，一號店嬰幼兒類進口奶粉銷量同比增長七成。一些嬰幼兒食品用品專賣商家如天天加分、愛嬰室等，近期紛紛推出嬰幼兒進口奶粉特惠活動。雅培3段900克，天天加分售價208元，滿300元減30元，折下來，價格低於一號店、天貓等電商價格。

記者還從城市超市、久光百貨等專營進口食品的超市瞭解到，香港奶粉限制出境以來，超市進口奶粉銷售和往常差不多。進口奶粉不是這些超市的主打產品，其價格比網購貴三成以上，銷量不大。

三種版本進口奶粉

進口奶粉購買主要有三種渠道，分別對應三種版本。一是原裝進口，這是進口奶粉擁躉們最爲推崇的版本。這種奶粉大多通過網絡代購，終端價格是原產地售價3倍以上。上海有不少進口食品專營店也有原產地版本的進口奶粉，但售價比網絡代購貴20%-50%，銷量不大。今年荷蘭、新西蘭、澳洲等地陸續傳出奶粉限購，網絡代購到貨速度比往年慢，價格漲了10%-20%。

二是從香港進入的港版進口奶粉，價格與第一種差別不大，但到貨快得多。港版進口奶粉可能是原產地版本，也可能在香港分裝，包裝上都會明確標註。消費者對香港分裝過程中的衛生等比較信得過，港版奶粉因此也很受歡迎。

三是中國大陸版進口奶粉，其中又分國內分裝及國內加工。國內分裝版在一些大型超市、電商銷量很大，價格比上兩種低一些。國內加工的進口奶粉，因其奶源地、加工鏈等都在國內，不少消費者對其有疑慮，儘管價格有優勢，但只要對進口奶粉版本做過甄別的父母，一般都不會選擇。

不少國家將嬰幼兒奶粉視爲法定儲備商品，關稅很低，售價也低，日本、美國、德國等地，一罐900克裝普通嬰幼兒奶粉售價摺合人民幣不會超過150元。

爲何存在過度使用

聯合國兒童基金會的一項調查顯示，中國嬰幼兒奶粉消費量逐年增加，2002年至2008年，平均每年以50%的速度增加，近兩年增速突破60%。一個國家或地區每年嬰兒出生率基本持平，其奶粉需求量也應該是穩定的。印度嬰幼兒奶粉消費額近十年每年都在2.5億美元左右。專家認爲，中國內地存在嬰幼兒奶粉過度使用。

第一類過度發生在母乳餵養期間。記者近日陪朋友到上海市第一婦嬰保健院做產後回檢，隨機調查了10個孩子都是40天的媽媽，僅有1個媽媽是全母乳餵養，其餘8個半母乳半奶粉，還有1個全奶粉餵養。當班醫生說，6月齡內嬰兒的全母乳餵養比例非常低，大多數需添加奶粉，6月齡以上母乳餵養率就更低了。

第二類過度發生在母乳戒斷後。幼兒一歲以後，可以通過鮮奶、酸奶、奶酪等多種方式攝入奶製品營養，而國內城市大多數父母常以奶粉添加爲幼兒奶製品單一來源，幼兒食用奶粉至四五歲的比比皆是。香港特別行政區政府網首頁顯眼位置貼出香港衛生署聯同香港大學等九個醫療專業組織聲明：母乳是嬰幼兒最好的食物，嬰幼兒六個月以內應以全母乳餵養;一歲以後可以飲用鮮奶。

嬰幼兒奶粉過度使用折射出不少父母輕親子照料重物質供應的育兒誤區。上海兒童醫學中心發育行爲兒科主任醫師金星明教授說，年輕父母忙於工作，孩子交給祖輩撫養，上海等大城市隔代餵養(嬰幼兒由祖輩主要撫養)率高達50%以上。父母通過給孩子買最好的食品、昂貴的衣物和玩具來表達愛，對各種進口奶粉特性、如何郵購等技術問題津津樂道，對幼小的孩子第一次坐、第一次站、第一次有意識的笑等等了解不深。