國內奶粉再掀漲價潮 多家乳企叫苦爲調價
本文已影響1.54W人
本文已影響1.54W人
日前,嬰兒奶粉頻傳漲價潮。近幾年,國內嬰幼兒奶粉“一年一漲”、“一季一漲”。各家乳企紛紛通過提價來提升銷售額。乳企人士指出,國內嬰幼兒奶粉將再度掀起新一輪漲價潮的聲音一再逼近。來自國際、國內環境的種種變化,也爲嬰幼兒奶粉調漲造足氣氛。
日前,有消息稱國內嬰幼兒奶粉價格將迎來新一輪漲價潮。
香港“限購”、全球最大乳業貿易國新西蘭大旱奶粉減產、新西蘭原料奶進口配額提前耗盡、5月我國實施更嚴格進出口乳製品新規……多家乳製品企業均表示,上述種種跡象顯示,今年國內乳製品提價之舉勢不可當,估計調漲集中期會在下半年。
記者昨天從一份第三方調研公司發佈的調查報告中發現,國內嬰幼兒奶粉“一年一漲”、“一季一漲”的實質是乳企爲增厚業績,提升利潤。業內人士指出,在市場容量基本衡定的情況下,各家乳企紛紛通過提價來提升銷售額,保持高利潤,“目前多家嬰幼兒奶粉企業均紛紛加大高端、超高端市場份額。”
現象
多家乳企叫苦爲調價
國內嬰幼兒奶粉將再度掀起新一輪漲價潮的聲音一再逼近。
儘管到目前爲止,多家奶企均向記者表示近期沒有調價計劃,然而,調漲信號早已通過市場不斷釋放。
部分乳企坦承,今年遭遇來自各方面的成本壓力。昨天,廣東一家乳企表示,今年企業仍會承受多種來自運營方面帶來的成本壓力,比如銷售環節的商超入場費、人力費用,“這些費用兩三年來翻了一番。”
上述乳企人士還指出,今年5月,我國將實施嚴格的進出口乳製品管理新規,“這樣一來,檢測費用、庫存時間、貨物週轉期都會增大,這一筆較大的費用相信很多中小企業都難以承受,爲此可能會淘汰一批中小企業出局。”
來自國際、國內環境的種種變化,也爲嬰幼兒奶粉調漲造足氣氛。3月19日新西蘭乳業巨頭恆天然組織的最新乳製品拍賣價與3月的首次拍賣相比又上漲14.8%。而香港奶粉本月起實施的“限購”新規,使香港代購甚至海外代購奶粉大幅縮減,國內代購的洋奶粉供應出現短期緊張,價格上漲。記者昨天從一家乳企獲悉,歐盟部分供應商對國內乳企供應的乳製品價格繼去年上調2%後,今年估計繼續會上調2%-3%。
探因
“提價”成保高利潤利器
“根據我們向第三方拿到的行業監測數據顯示,2012年中國奶粉的總銷售量同比僅增長2.6%,但銷售額卻同比增長12.9%。”有乳企告訴記者,在奶粉的需求量並沒有太大增長的前提下,奶粉的銷售額仍能保持10%以上的增速,不得不歸功於產品的提價。
“嬰幼兒奶粉企業提價主要是爲了驅動銷售增長,增厚業績,滿足企業利潤最大化追求。”國內乳業資深人士王丁棉表示,無論奶源成本上漲,還是乾旱、香港限購,這些都是企業提價的藉口。
對此,以銷售高端嬰幼兒營養品爲主的廣州合生元坦承,該公司去年、今年終端產品價格均不提漲,原因是該公司可通過精細化渠道管理來抵消成本上漲、保持高毛利率。
“嬰幼兒奶粉提價帶來的利潤增長是非常可觀的,單純提價,給多美滋、雅培、惠氏等幾大進口品牌在華利潤增長的貢獻率保守估計可以達到30%。”中商流通生產力促進中心高級分析師宋亮指出,這也就是爲何各大洋品牌在國內堅持“年年上漲”,甚至“一季一漲”的真正動力。
趨勢
消費者被迫接受高價
“近幾年,我國嬰幼兒奶粉消費量每年增長幅度爲3%-5%,銷售額增幅較大,每年增長約10%-20%左右,主要原因之一是價格增長過快。”宋亮指出,具體表現爲:奶粉單品價格上漲頻繁,同時洋奶粉不斷加大對國產奶粉的替代,高端產品加大對低端產品的替代。
該人士進一步解釋,除直接調價外,洋品牌們還通過不斷推出新產品如換包裝、配方升級等以高端產品替代低端產品的方式變相調價。
在嬰兒奶粉行業裏,超高端奶粉利潤最大,同時也是市場增長最迅速的領域。王丁棉曾透露,超高端奶粉的利潤約爲普通奶粉的兩倍。渣打銀行的一份報告中也曾透露,合生元的超高端奶粉毛利率達65%以上。因此,去年各大品牌奶粉爭相加大、加速在超高端市場擴張。
據AC尼爾森的一份2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告顯示,在2012年,越來越多產品進入高端(單價每900克200-300元)、超高端(單價每900克300元以上)領域,其中高端嬰幼兒奶粉銷售量2012年增長率爲20.7%,銷售額爲23.3%;而超高端嬰兒奶粉增長更加迅速,該價位的產品在2012年銷售量增長率爲129.8%,銷售額增長率爲134.2%。
業內人士指出,隨着越來越多品牌、產品進入高端、超高端市場,中國嬰幼兒奶粉價格將會“步步高昇”,在消費市場,消費者也只有無奈接受“被高端”,只得購買越來越貴的嬰兒奶粉。
光明乳業武漢漲價10% 乳製品或將迎來漲價潮
洋奶粉價格國內外懸殊 洋奶粉價格漲幅是CPI的4倍
奶粉降價潮 乳企業績下滑
8家奶企降價實況調查:主打熱銷產品不在降價範圍內
降價潮席捲全國車企盡數參戰是爲什麼 汽車降價潮持續多久
兩家奶企降價,是否會引起降價風潮?
洋奶粉關稅下調價格仍趨漲 供不應求是漲價主因
多家藥廠發提價通知:低價藥面臨漲價潮
國產奶現“漲價潮”被指不智 因洋奶粉風波竊喜
遭反壟斷調查多家奶粉企業緊急降價字號
奶粉價格5年漲幅達30% 多加奶企涉嫌價格縱向壟斷
洋奶粉新一輪漲價潮或將來襲 漲幅約爲5%~10%
美素奶粉醞釀漲價一成或帶動新一波奶粉漲價潮
洋奶粉無視內外價差仍漲價 中國奶粉管理出問題
洋奶粉2012年再度漲價 洋奶粉第四度漲價引關注
新年掀起大牌化妝品漲價潮 最高漲幅達30%
洋奶粉造噱頭漲價被質疑 一罐奶粉三年內價格翻倍
國內乳企面臨內憂外患 重新審視“天價洋奶粉”
承諾降價奶企達8家 多家奶企降價被指不給力
洋奶粉漲價傳聞引不滿 多家奶粉品牌抱怨“被漲價”