雅貝氏奶粉:奶粉品牌的口碑應從自己做起
本文已影響2.17W人
本文已影響2.17W人
近年來,國內食品行業頻頻遭遇信任危機,食品安全屢屢成爲焦點。而作爲最爲敏感的嬰幼兒食品更是備受關注,尤其是奶粉領域,不少昔日的知名品牌,都毀在了質量安全上。對此,來聽聽澳洲雅貝氏乳業的營銷副總許國防先生怎麼說。
加強質量是贏得口碑的唯一途徑
記者:近幾年,國內乳製品企業頻頻爆出食品安全問題,讓中國乳製品遭遇信任危機,而同時也給一些國外品牌,進軍中國市場提供了便利的市場環境,中國消費者對“洋品牌”是即愛又恨,雅貝氏作爲已經在中國發展10餘年的澳洲品牌,對此有什麼看法?
許國防:其實站在消費者立場,無論進口還是國產,奶粉的質量和營養價值纔是最爲關鍵的,要解決國產奶粉的信任問題,首先應該從自身尋找問題。加強自身的質量把控是贏得口碑的唯一途徑,否者,即便做的再大也可能一夕之間就倒在質量安全這個高壓線下。
記者:那麼,對於很多洋品牌乘火打劫的輿論,我們應該怎麼看呢?
許國防:這應該交給市場來驗證,消費者有自己的判斷能力,會選擇自己需要的商品。而且進口奶粉並不一定意味着質量上乘,但是作爲一個食品企業,應該擁有正確的思維方式。各品牌之間比的應該是產品質量和運營能力,而不是秀下限,把精力花在打口水戰上解決不了實際問題,也正是這種思維方式使得國內奶粉口碑一直無法得到提升。
沒有信賴,難成品牌
記者:雅貝氏在中國10年,發展的很穩定,目前已經成爲澳洲進口奶粉當中的代表品牌,許總作爲雅貝氏的營銷負責人,有什麼推廣的祕訣嗎?
許國防:其實我們目前剛剛走過起步階段而已,還有很多不足。我們的市場推廣工作一直是以取得品牌信任爲目的的,因爲僅僅依靠以需求原理爲指導的營銷手段的銷量,賣的再多隻是賣的優惠,賣的貨物,卻沒有在賣品牌,貨物可以選擇性,信賴卻是要堅定的多,選擇性難以延續,信賴卻是有生命力的。
記者:能稍微具體的講一講嗎?比如,在正常推廣活動中,你們是怎麼去做的?
許國防:品牌的價值就是給予消費者一種信任,對產品質量,對產品的文化等等。舉個例子,我們的市場推廣活動,並不是以打折促銷爲主要手段的。我們會讓品牌導購,營養專家爲客戶介紹澳洲大草原的純淨,以及我們產品的加工流程,讓客戶自己感受到我們品牌的底蘊,以及安全性。加上我們進入中國市場10年來,上萬次的相關檢測從未出現過不合格,使得我們的員工在自身心理上有種強大的自信,這也同樣影響我們的客戶。
對於品牌建設,許國防表示需要循序漸進,做該做的,更要知道不能觸及的底線,質量安全本應是食品企業堅守的底線,是每個企業長久發展的根本,不要因爲貪圖一時小利而毀了整個品牌,只要產品質量好,加上正確的運作方式,品牌口碑自然而然的就會形成。
中國品牌日 三元奶粉榮膺口碑八連冠
明一奶粉:適合自己的奶粉纔是好奶粉
前二十強奶粉品牌口碑排行榜發佈
奶粉十大品牌之貝因美奶粉
奶粉試吃顯誠意 品牌口碑得人心
奶粉十大品牌之惠氏奶粉
進口奶粉問題曝光 巴氏奶並非100%純牛奶
嬰兒什麼牌子的奶粉好 君樂寶奶粉堅守信譽口碑不動搖
奶粉網購口碑結果 這兩個品牌差評最多
【嬰兒奶粉品牌有哪些?】嬰兒奶粉品牌大全 比較好的嬰兒奶粉品牌
從破局者到顛覆者,君樂寶奶粉7年科技創新引領國產奶粉品牌崛起
知名進口奶粉品牌實爲雜牌“洋奶粉”
雅士利發佈品牌戰略升級,要做國際奶粉品牌
26批次嬰幼兒奶粉不合格 亨氏奶粉的旗下品牌
奶粉十大品牌之雅培奶粉
雅貝氏奶粉被疑爲“假洋血統” 奶粉質量令人堪憂
進口奶粉品牌
三段奶粉什麼牌子的好?鑄就品牌口碑還需穩抓質量主戰線
【優質奶粉品牌推薦】嬰兒奶粉品牌推薦 大品牌奶粉有哪些
嬰兒什麼牌子的奶粉好,君樂寶奶粉堅守信譽口碑不動搖