微信“點贊黨”月收入三四萬 微信體驗式營銷
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很多商家把微信作爲品牌的根據地,爲了吸引更多網友成爲粉絲,紛紛推出公衆號,通過各種微信體驗式營銷活動,爲粉絲提供獎品。一些微信用戶看好這一商機,千方百計拉朋友點贊。更有專職“點贊黨”,月累計獎品價值高達三四萬元。然而,一些弄虛作假的“禮品吃家”,擾亂公平競爭秩序,誤導消費者,應引起有關方面的關注。
反映
爲領獎品,有人專門收集“贊”
近日,燕趙晚報編輯部收到一封署名張先生的讀者來信。來信說,他是石市一家企業微信公衆號編輯,工作中他發現,該企業每次組織微信體驗式營銷活動,常常遇到“禮品吃家”。即每次活動投放不久,就有微信粉絲表示,他已經集齊領獎要求,而且每次來領獎的人中,都有那張熟悉的面孔。讓他奇怪的是,爲什麼在如此短的時間內,那個人就能集齊這麼多的贊?是不是存在造假問題?這樣的“禮品吃家”會不會導致那些誠實守信的粉絲拿不到獎品?誤導消費者?希望媒體關注。
微信“點贊黨”月收入三四萬
微信體驗式營銷,也就是“微信送禮”活動。石市很多企業公衆號爲了吸引更多網友成爲粉絲,相繼推出了微信體驗營銷服務,通過點贊得獎品等活動,留住粉絲。於是,微友們常在朋友圈裏看到這樣的請求:“爲了我的港澳遊,小夥伴們來點贊啊!”“這個項鍊想要很久了,請用贊砸暈我吧!”
2月26日,現年30歲的微友尹先生在石市一家企業的電動車微信體驗式營銷活動中,以最先達到50個讚的業績,獲得這家企業免費提供的價值3386元的電動車一輛。27歲的王先生屬於半專業的“點贊黨”,業餘時間幾乎全用來參加各種微信體驗式營銷有獎活動,也曾獲得過一部手機。他說,所謂點贊,就是微信粉絲打開商家微信公衆號活動或刊登商品廣告的網頁,點擊表示稱讚這個活動或商品,也可發動其他微友前來重複這個過程。
王先生之所以能發動微友們幫自己點贊,是因爲他加入了微信互贊羣,互贊羣裏聚集了很多像他一樣需要互相幫助點讚的人。幫助點讚的人多了,獲獎機會也就水漲船高。
微友尹先生今年春節纔開始接觸商家點贊營銷活動,每次參與幾乎都中獎,獲獎率98%。最小的獎品是冰淇淋,最大的獎品是冰箱和電動車,月累計獎品摺合人民幣萬元以上。
還有位專職從事點贊活動的微友,月收入達到三四萬。不久前,他集齊了1573個贊,獲得一部價值5000多元的平板電腦。
調查
專職“點贊黨”,月收入三四萬元
揭祕
網上買“贊”獲獎,賣掉禮品賺錢
一些商家爲了獲得更多粉絲,競相拋出驚人的誘餌,獎品越來越多,也催生了一些用不良手段獲取獎品者。有微友揭祕,靠造假獲獎者,主要是在淘寶上花錢買贊。
記者網上搜索發現,有多個做“賣贊”生意的商家,購買者很多,店鋪成交量從幾十到幾千不等。一位不願透露姓名的微友告訴記者,他參加商家微信有獎營銷活動,專門挑選有貴重禮品的大企業,可單靠拉朋友點贊很難獲獎,因此他常常在網上買贊,每個贊0.5-0.8元不等,一個半小時,就能刷到100個贊。以每個贊0.6元計算,100個贊花費60元,而獲得的獎品在網上七八折賣掉後,其價值遠遠超出買贊支出。因此,他藉此開始公司性運作賺錢。還有一種造假方式,是用電腦PS圖像處理技術,製作一張有很多人點讚的圖片,然後發給商家。
有的商家營銷不靠譜,常玩失蹤
商家將微信公衆號作爲品牌的根據地,當有獎營銷吸引來的粉絲轉爲忠實粉絲後,與商家就慢慢建立起信任關係,最終會成爲廣告商品買家。可事實上,並非所有搞活動的商家都講誠信。29歲的微友楊女士說,她參與的商家微信體驗式營銷活動,中獎率並不高。其原因,主要是遇到了很多不靠譜的商家。有的商家點贊活動,中途會莫名其妙地“消失”;有的則讓你集滿30個贊,再集50個,讓你防不勝防。
觀點
商家:有的不在乎有的呼籲禁止
一家商城負責微信公衆號的人士表示,他們歡迎粉絲通過積極的點贊、轉發,爭當“禮品吃客”,並不擔心“禮品吃客”會影響企業微信平臺的經營。某旅行社王經理也認爲,微信營銷能對自己的企業產生良好的口碑宣傳,不太在意“禮品吃客”問題。
然而,也有商家認爲企業免費提供禮品的目的,是讓更多的微友訂閱自己的公衆號,如果有人將其商業化運營,無形中對企業微信運營造成了不良影響,誤導了消費者,理應禁止。
律師:商家微友都違法
河北明傑律師事務所王惠民律師認爲,商家以物質利益誘惑微友點贊支持自己的活動或產品的行爲,侵犯了微友和消費者的知情權,違反了消法規定,屬於不正當競爭。微友在不知商家產品質量的情況下,爲一己私利,拉朋友點贊、網上買讚的行爲,幫企業誤導他人,也屬於違法行爲。
網站:不允許點贊營銷
既然點贊營銷存有諸多弊端,爲何還有那麼多商家在搞?記者在騰訊網瞭解到,早在去年他們就在公衆平臺上提示,不允許企業搞點贊營銷,可仍有很多企業在利益的驅使下,我行我素。爲搭建企業和微友之間良好互動平臺,一家企業微信負責人表示,今後將採取線上線下相結合的方式,不但讓粉絲在網上參與企業營銷活動,還要把他們請到活動現場,當面傾聽他們對企業活動和產品的理解,由管理者評出獲獎者。
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