澳優姓中還是姓洋？

澳優乳業（，下稱“澳優”）可能成為，又一個窺準消費者崇洋心理的內資奶粉品牌。該公司執行董事顏衞彬昨天向CBN記者坦承，目前澳優僅在內地市場銷售。
在國產奶粉遭受重創的情況下，澳優一直享受着疑似“進口奶粉”帶來的福利，銷售業績連續3年複合增長。10月8日，這匹奶粉市場的黑馬在香港掛牌上市。
顏衞彬表示，目前澳優奶粉均在澳大利亞貼牌生產，同時強調“澳優在澳大利亞、美國、中國香港、內地都註冊了商標，是一個國際化品牌”。
澳優姓“中”還是姓“洋”？
記者在網絡上搜索關於澳優奶粉的資料時，發現多數消費者均認為澳優為進口品牌奶粉。實際上，“進口奶粉”的洋標籤讓澳優近年來取得了快速的發展。
一位接近澳優乳業的人士告訴CBN記者，澳優乳業CEO陳遠榮最早在南山乳業任銷售老總，後自立門户成立了澳優乳業，“陳遠榮一開始就採取了打‘進口牌’的推廣策略，從公司名稱到形象包裝，都定位‘國際化’，這讓澳優乳業獲得了巨大的成功”。
正因為其營銷策略，市場普遍認為“澳優”為洋品牌，並在三聚氰胺事件後迅速博得了消費者的好感，市場份額迅速提升。財務數據顯示，2006年至2008年，澳優的銷售收入和淨利潤複合增長率分別達到107.9%和143.9%。2008年，澳優的營業收入達到4.05億元。
對此，顏衞彬表示：“澳優是一個全球註冊的品牌，商標在澳大利亞、美國、中國香港、內地都有註冊。我認為不能以註冊地來劃分品牌姓中還是姓洋。將澳優視為一個國際化品牌應該更準確些。”
事實上，“跨國經營”為國際化品牌的必要條件，但顏衞彬昨天告訴CBN記者，“澳優奶粉還沒有進入內地以外的奶粉市場銷售。國際化戰略的首戰是計劃今年11月份挺進香港奶粉市場。”
高價的合理性之爭
一個尚未走出國門的“國際化品牌”的市場定價甚至比多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等洋品牌高出一大截，CBN記者調查發現，澳優奶粉系列產品中最貴一款能賣到298元/800g，上述四大洋品牌同規格產品的定價則在180~200元之間。
對此，顏衞彬給出的解釋是，澳優目前是國內唯一一個奶源產地始終為澳大利亞的乳製品生產企業。與進口奶粉基粉、國內勾兑加工的普遍做法不同，澳優的所有產品均由Tatura貼牌生產，所進口的嬰幼兒配方奶粉以罐裝零售包裝及以大號袋裝的形式包裝，不會對其做進一步加工。即澳優在國內所銷售的奶粉是從國外進口大包裝奶粉再在國內進行 分裝，其間不再添加任何東西。
“澳優奶粉的生產成本相對較高，所以賣得貴也有它的道理。”顏衞彬認為。而在2008年，澳優乳業營業收入為4.05億元，淨利潤高達7052.9萬元，毛利率更是高達40%。
“大部分錢都花在了營銷渠道和品牌建設上。”顏衞彬坦承。根據公司的招股説明書，澳優此次上市集資所得的30%將用於拓展分銷網絡以及強化品牌建設，而用於科研投資的資金僅佔10%左右。這意味着該公司仍將延續“重營銷輕研發”的策略。
食品行業營銷專家張華平認為，澳優的商業模式可能為其長遠發展埋下定時炸彈。“當定價遠遠高於生產成本時，利潤空間主要讓利到中間環節，從而鼓勵渠道商推動產品銷售。換句話説，消費者花高價買的不一定是更優質的產品，而是在為產品生產企業承擔高額的渠道成本。”