垂直電商擊敗綜合電商 紅孩子創行業奇蹟
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持續一個月的電商大戰已經接近尾聲,回顧今年的電商大戰,平台電商已經不再像往年一樣獨霸天下,垂直電商憑藉專業優勢成功突圍,成為電商大戰的主角,這也是今年電商大戰最值得關注的現象。
持續一個月的電商大戰已經接近尾聲,回顧今年的電商大戰,平台電商已經不再像往年一樣獨霸天下,垂直電商憑藉專業優勢成功突圍,成為電商大戰的主角,這也是今年電商大戰最值得關注的現象。
與平台電商相比,垂直電商在產品、服務、渠道方面更為專業,可為消費者提供更好的、更貼心的購物體驗。作為垂直電商的典範,蘇寧紅孩子正是憑藉以上優勢,多品類產品發力,銷售量再創新高,在本次電商大戰中全面勝出,創造了以垂直電商戰勝平台電商的行業奇蹟。
港版雅培領銜進口奶粉5折促 刷新電商大戰底線
蘇寧紅孩子在本次年中大促活動期間,推出王牌單品“雅培2段奶粉”,僅售120.5元,遠低於其他電商平台260元以上的定價,引起了消費者的瘋狂搶購。
據悉,雅培僅是蘇寧紅孩子聯合促銷的眾多奶粉品牌之一,多美滋、貝因美、金領冠、完達山、澳優等國內外知名奶粉大牌也參與了大促活動。各大奶粉品牌在大促期間紛紛打出5折勁爆大促,除了5折之外,數百個奶粉品牌還開展了6折、7折大促活動,用實實在在的優惠回饋消費者,刷新了電商大戰的價格底線,成為今年電商大戰的焦點話題。
除了奶粉以外,蘇寧紅孩子大促活動還包括紙尿褲、玩具、童車童牀、護膚養護等數百個知名孕嬰、美粧品牌,多平台推出5折爆款專區等活動。通過全平台產品發力,蘇寧紅孩子整體銷量環比去年上升150%,創下三年來最高紀錄。
專業服務引領消費者回流
數據顯示,在選購對專業度要求較高的產品,如母嬰、美粧等產品時,消費者更願意在垂直電商平台選購。也正是憑藉正品商品、專業服務和行業經驗的優勢,垂直電商在這次618電商大戰能夠與平台電商直接抗衡。
以蘇寧紅孩子為例,在年中大促為消費者帶來實惠的同時,還憑藉更精細化的服務,更豐富的行業經驗,為消費者提供了更專業的購物和服務選擇,不斷吸引消費者從平台電商向垂直電商迴流,也引發了電商競爭格局的新變化。
據瞭解,紅孩子在2012年被蘇寧收購之後,依舊保持了垂直電商的獨立性和專業性。憑藉在母嬰行業深耕十年積累的服務經驗優勢,蘇寧紅孩子除了提供給消費者安全、放心的正品商品以外,能夠準確把握母嬰消費人羣需求,不斷優化用户體驗,贏得了消費者的高度認同。在加入了蘇寧易購平台之後,紅孩子依然很“垂直”,而這也正是其能在電商大戰中擊敗平台電商的根本原因。
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