中外品牌嬰兒配方奶粉介紹
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原裝進口:美素佳兒、恩貝爾、雅培、惠氏盒裝系列、罐裝一、二段。還有不明背景品牌百得智以及牛初乳品牌培芝、蕊盛蕊,號稱提高免疫力的奶粉賜多利。
一、中外配方奶粉品牌一覽表:
合資國產:美贊臣、多美滋、雀巢、森永、味全、明治、澳優、萬朝、施恩
國產全國性品牌:三鹿、伊利、聖元、完達山、紅星、金星、龍丹、光明、秦俑、蒙牛
國產地方性品牌:南山、古城、雅士利、貝因美、美廬、英雄、海河、搖籃、本元、正元、飛鶴、明一、可淇、南仔、賓佳樂、花冠、山花、和氏、三元、興安嶺、燕窩島、心甜。
二、中外配方奶粉品牌明細介紹:
美素佳兒
荷蘭菲仕蘭乳品公司生產,產地有荷蘭、德國。
分別有美素力(0–6個月)美素樂(6–12個月)美素高(1–3歲)包裝規格:普通袋裝400G,罐裝900克,金裝900克。其公司是專業乳品製造商,百年曆史,在香港銷售多年,92年進入大陸。
在香港美素的產品有:全能美素力、美素樂、美素高,金裝美素力(0-6),金裝美素高高蛋白質奶粉(6-36),金裝美素高成長奶粉(1-3),金裝美素高兒童成長奶粉(3-6),美素恩(孕婦奶粉恩貝爾荷蘭紐迪希亞公司生產,產地紐西蘭,香港澳門銷售的叫牛欄,印度尼西亞分裝。
恩貝兒
分別有1、2、3階段,都是金裝900克一罐。
紐迪希亞也叫荷蘭營養,其公司主要製造營養品,在中國大陸有工廠,黑龍江的乳品廠生產親親寶貝奶粉,目前市場萎縮,出於虧損狀態,在江蘇有藥廠,其生產的紐迪希亞兒童牛黃酸很不錯,寶寶感冒低燒初期很好,我們寶寶常備藥品。
雅培
美國雅培製藥出品,產品豐富,有培樂系列,喜康寶,喜康力,恩美力,小安素(適宜身體瘦弱的一歲以上寶寶食用),愛心美(乳糖不耐受、過敏寶寶食用)產前喜康素(孕婦奶粉),新出了金裝喜康力、金裝媽媽喜康寶。
產地:紐西蘭、愛爾蘭,因為是同一標準生產,品質一樣。
香港的雅培有:心美力(0–6個月)恩美力(6-12個月)恩加健(1-3歲)高兒聰(3-7歲)喜康素、愛心美。
雅培泡泡比較多,是工藝問題,沖泡的時候注意不要使勁搖晃,最好放置5分鐘,泡泡會少點,而且注意寶寶別把泡泡吃進去了,以免吐奶。
惠氏
美國惠氏藥廠製造,惠氏是全球第一個最嬰兒配方奶粉的,技術領先。
其產品有愛兒樂媽媽(孕婦奶粉)愛兒樂(0–6個月)健兒樂(6-12個月)幼兒樂(1–3歲)學兒樂(3–7歲)包裝有金罐裝,金盒裝,彩盒(普通)裝,普通罐裝,分別有400克和900克。其愛兒樂媽媽和幼兒樂學兒樂是上海分裝,其他是新加坡分裝。惠氏一段值得推薦,注意給寶寶補充白開水,否則很容易便祕。
美贊臣
美國美贊臣大藥廠在廣州設廠生產的。分別有安嬰兒(0-6個月)安嬰寶(6–12個月)安兒寶(1–3歲)安兒健(3–7歲)安嬰兒媽媽(孕婦奶粉)包裝:普通安嬰兒袋裝罐裝,A+系列袋裝罐裝 。
美贊臣今年剛好一百年,其在美國是銷量最大的嬰兒奶粉,品質不容置疑。不過在中國大陸的生產的產品,跟國外的品質有差異。可以說美贊臣廣州產品質跟很多國內奶粉差不多,但是其價格甚至大大高於原裝進口品牌。(因為大陸嬰兒奶粉營銷成本太高了)吃這個奶粉也一定要注意喝水。
多美滋產地上海,上海英特爾營養乳品公司出品,產品有0-6個月,6–12個月,1–3歲,有普通裝和金裝,最近又出了盒裝,因為我們這裡多美滋銷量很小,目前沒有見過實物,不好具體說。
其品質跟美贊臣差不多,但是整體實力遠遠不如美贊臣,多美滋算不上國際知名品牌,其名字取得很洋氣,市場做得也很好。
雀巢
瑞士雀巢在黑龍江雙城設廠生產。
子品牌分別有能恩、力多精、能多健。金牌成長奶粉(就是這個東西惹禍了)雀巢以前一直是大陸奶粉市場的老大,今年看來要讓給其他品牌了。
不帶感情色彩地說“雀巢品質優於市場上很多品牌”其失誤或者說栽在樹大招風又不夠尊重中國消費者,所以出現了很多遺憾的事情。
吃雀巢的媽媽不要急於更換或者恐慌,沒有吃過的就先考慮一下別的吧。
森永
日本森永製藥在哈爾濱設廠生產的,有吉利蜜等產品,最近聽說有直接從國外來的。
味全
臺灣味全出的,北京有廠,優+系列是臺灣過來的。
澳優
產品有奶粉跟米粉,總的感覺:質量一般,價格虛高。跟南山有千絲萬縷的關係。
萬朝韓國品牌,有奶粉和米粉施恩主要宣傳其是美國施恩,不知道大家有沒有感覺,惠氏、雅培、美贊臣都是美國的,可是人家宣傳的時候沒有可意強調“美國”,美國確實有這麼一個研究所,出一些學術雜誌,其實當然不是什麼美國知名的,跟雅培等那可不能拿到一起說事。
背後的東家是雅士利,在這裡連帶雅士利一起說了吧,雅士利本是潮汕一家三兄弟做的,因為起個聽起來像是外國的品牌名字,在內地很多地方銷售得很好,品質算是一般吧。
三鹿
是國營老廠,地方政府支援力度非常大,國內銷量第一。產品主要有普通的成人奶粉和嬰幼兒奶粉,液態奶,酸奶,三鹿貝貝以及金貝貝嬰幼兒奶粉。三鹿的產品以前一直是走平民化路線,或者說主要靠農村以及批發市場,因此其高檔奶粉操作基本無經驗,所以目前新出的金裝貝貝無論包裝還是配方,看起來都不是那麼舒服,象個暴發戶一樣。
總得來說,三鹿是絕對的量大,不過很多東西量和質不是成正比的。
伊利
伊利從一個小集體食品廠,能夠走到今天,是非常不容易的,其主要優勢就是奶源,很多人都有“風吹草低見牛羊”的想法,其實這個是很多年以前啦。
伊利是靠冰激凌起家的,到現在,冰淇淋也是其主要利潤來源,目前冰品、肉製品、奶粉、液態奶都做得很好。
伊利以前主要做成人奶粉,嬰兒奶粉是近幾年開始做的,開始市場份額很小,品種也單一。目前主要有四個系列:平袋的嬰幼兒奶粉(純粹走農村市場的批發產品),精確粉系列,金裝系列,還有託菲爾系列。真正使伊利嬰幼兒奶粉質量上檔次的,就是跟德國百年嬰幼兒食品公司“託普菲爾”合作建廠,託普菲爾提供了歐洲最先進的工藝和裝置,但是伊利在推廣託菲爾奶粉的時候沒有做好,導致託菲爾成為曇花一現,所以伊利重新打造自己的品牌,出了鮮奶粉系列,用的就是德國技術,誰知道名稱違規,再換金裝,就是目前市場上常見的,品質還可以。
聖元
民營企業,到今天還只有6年,但是實力雄厚,穩步發展。
產品:優強、優聰、優博系列。優強主要使做農村市場的,優聰經過多次改進,目前以及很不錯了,我認為是價效比很高的產品,優博系列價格偏高,雖然說是紐西蘭進口原料,但是能夠消費得起的媽媽還是不多,早產兒可以考慮,或者經濟條件很好的。另外聖元的成人奶粉也可以。
如果聖元能夠學會外資品牌的市場操作方式,同時在品質上再下功夫。將是最有可能跟外資品牌抗衡的中國品牌。
完達山
農墾背景,所以面對市場經濟,有些無法適應,其市場不斷萎縮,上市前夕更換董事長,完全是計劃經濟那個做法。
產品:奶粉產品線基本跟伊利一致,但是目前沒有進軍高檔市場,因為其液態奶業務虧損上億。
品質:瘦死的駱駝比馬大,雖然內部管理和市場操作不是很好,但是其優質奶源擺在那裡,所以品質穩定,價格低廉,對於中低收入者,是很好的選擇。完達山的好奶源,引得很多企業垂涎,多美滋就想入股50%,後面沒有談成,現在統一跟完達山合作了,期待中,希望推出好產品。
紅星、金星、龍丹、心甜
都是黑龍江老乳品企業,中國最先做嬰兒配方奶粉就是黑龍江這些企業,但是眾所周知的原因,這些企業在激烈的市場競爭中明顯走下坡路,現在黑龍江乳品集團把這些品牌都收規旗下,很久沒有動靜了。
品質與配方以及價格走的都是中檔路線,不會出什麼大質量問題,但是也不是一流光明真正的老國營乳品廠,50多年啦。
秦俑
陝西銀橋集團的,嘿嘿,我喝過銀橋的酸奶,很不錯。
秦俑也是老國有的啦,陝西絕對的乳品老大,但是陝西奶源整體質量差,所以原料不是很好,這裡把和氏一併介紹,秦俑做好本地的鮮奶業務,做好成人奶粉就可以了,嬰幼兒奶粉雖然利潤高,但是對技術、原料要求也很高。和氏我很奇怪它一年怎麼銷售量還那麼大,後來走市場,發現原來是低價策略用得好,9塊錢的奶粉,裡面能夠有多少奶?還出嬰幼兒奶粉,其微量元素肯定有問題的。
蒙牛
作為中國成長最快的民營企業,背後當然有很多故事。蒙牛為什麼會成功?因為其老闆熟知伊利的一切,包括經銷商,所以能夠很快把企業做大。
南山
湘西南的一個小縣境內有一座山,山上沒有什麼樹,都是草,因為海拔的原因,氣候宜人,有個共產黨的元老級人物去那裡視察,覺得那裡適合畜牧業,因此產生了南山牧場,南方人對奶牛是很稀奇的。
可以說,南山過去沒有走出湖南的時候,品質是可以的,因為食品這個東西,量越小質量越容易控制,當有些人的野心盲目膨脹的時候,鬧劇就開始上演,可以說,目前奶粉市場很多離譜的事情導火索都是南山,廣告轟炸,到處搶貨架,使用者外商業演出賣奶粉(一場下來2000–3000元,能夠賣掉100–200 袋奶粉就不錯了),大量使用贈品,造成現在沒有贈品消費者就不適應,以上種種,只會造成一個結果:大量的市場銷售費用暴漲,再轉嫁到消費者身上,所以奶粉價格一漲再漲!南山轟轟烈烈了一陣子,外省業務嚴重虧損,要不是湖南本土的地方保護,恐怕後果更嚴重。
古城
山西老品牌了,感覺跟陝西的秦俑有些差不多,其推出的高檔嬰兒奶粉系列,因為包裝實在太象古董,在市場上反應不是很好,但是在本地還可以。
產品主要有18元上下和25元上下兩種袋裝嬰幼兒奶粉,罐裝的跟25元袋裝的是一個系列。
品質和價格都比較大眾化,山西本地的媽媽支援一下本土品牌還可以,外地不容易買到。我沒有品嚐過這個奶粉,化驗室化驗過,指標還行的。
貝因美
浙江民營企業,可以說是國內唯一一個能夠跟亨氏抗衡的米粉品牌,其米粉產品線也不錯,如果能夠加強品質管理,把輔食做到能夠將亨氏逼出中國,那麼,真的是大快人心。可是,在奶粉市場似乎利潤較高的誘惑下,竟然貿然進入,靠其在本土的品牌知名度,奶粉業務在當地是盈利的,可是在外地,相信其老闆對銷售報表是不會滿意的。企業,一定要做自己專業的,而不是撒大網,撈多少是多少,奶粉比米粉難做多了,裝置好買,但是技術研發呢?優質原料供應呢?
希望貝因美做到中國嬰幼兒輔食真正的第一品牌,奶粉,最好找個黑龍江那邊的企業合作,建立自己的奶源基地,把品質提上來。還有,包裝別做得跟葡萄糖一樣,那個袋子很容易漏氣。
搖籃、本元、正元
都是一個廠一個老闆的,其老闆是個乳品博士,跟聖元有很深的淵源。看到過搖籃產品的媽媽就會發現,長得蠻象雀巢的。
因為有奶源優勢,加上國內大部分品牌根本沒有自己的研發實力,跟風做做就行,所以品質也是大眾化的,主要走農村市場。
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