奶粉行業重新洗牌 愛爾蘭趁勢掘金
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之前紐西蘭出現肉毒桿菌的烏龍事件,遭遇信譽危機。而來自歐洲的競爭者則趁機發力,欲要搶佔更多的市場。
2013年,一場肉毒桿菌烏龍事件,讓紐西蘭乳業在中國市場遭遇信用危機;現在,來自歐洲的競爭者們正在中國市場躍躍欲試。
5月27日,愛爾蘭駐華大使康寶樂在北京推介愛爾蘭乳業。每年有1.8萬個愛爾蘭奶農生產520萬噸乳品,雖然愛爾蘭只擁有世界1%的乳牛數量,但在其食品局牽頭的發展計劃下,佔據全球嬰幼兒配方奶粉生產量的10%。愛爾蘭獨特的小型家庭農場體系已經延續了3000年,當地自然條件優渥,一年有10月可以室外放牧,每個農場平均有60頭奶牛。
27日,愛爾蘭農業部授予雀巢旗下惠氏啟賦奶粉認證,這款產品生產於愛爾蘭西部的利默里克郡。而在昨天(26日),達能旗下多美滋也宣佈,產自愛爾蘭工廠的新產品在華上市。達能與紐西蘭恆天然的合作關係,因肉毒桿菌烏龍事件而終結,暫時轉向歐洲奶源。
願意大力扶持農業生產的愛爾蘭政府,對中國市場興趣十足。而且,中國嬰幼兒奶粉市場正經歷著競爭格局變遷,愛爾蘭的競爭者們可以尋求更多商機。
2013年發生的一系列事件,讓惠氏在華份額由第三位躍升第一。惠氏也經歷了發改委反價格壟斷調查,但被免於罰款;其主要競爭對手多美滋、雅培深陷恆天然烏龍事件影響。惠氏也暫時超越了來自美國的美贊臣,但二者份額差距十分微小。
愛爾蘭乳業向中國市場伸出橄欖枝的另一重要背景是,歐盟關於乳品的配額體系將退出。
為解決乳品產量過剩問題,自上世紀80年代起,歐盟實施乳品配額體系,為各成員國分別設定乳品交付配額及直接銷售配額,一旦成員國超過其配額,將不得不繳付超額罰金。根據歐盟共同農業政策改革程序,乳品配額體系將於2015年4月1日終結。
廢除歐盟配額限制後,2020年的愛爾蘭的乳業產量將會增長50%,這將影響全球競爭格局。康寶樂說:“愛爾蘭的乳製品產能還很富裕,能給牧場和工廠都帶來重要商業機會。一旦限制取消,愛爾蘭牧場會快速滿足全球市場需。”
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