未來三年中國嬰幼兒奶粉市場或將達到千億規模
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隨着中國二胎政策的逐漸開發,未來中國的嬰兒增長率將提高,對奶粉的需求也進一步增大。
尼爾森中國客戶服務總監周凌卿日前表示,預計未來幾年中國嬰兒奶粉市場將會以接近14%的年複合增長率,在2014-2016年期間市場規模將擴張至千億元。
據介紹,過去12年中國嬰兒奶粉消費持續保持增長態勢,其中母嬰和電商渠道的銷售佔比快速提升。據尼爾森統計,2013年,中國國內奶粉市場銷售額約爲600億元,其中,母嬰渠道佔比爲42%,商超渠道佔比達到36%,電商渠道爲22%。
從銷售份額看,去年國產奶粉和洋奶粉依然呈現膠着競爭狀態,國產及外資佔比分別爲46%和54%。乳業專家宋亮稱,近幾年來,國產奶粉在工藝、技術、配方等方面同國際品牌之間的差距在逐步縮小,但消費者的消費信心依然不足。
中國國際貿易學會國際品牌管理中心主任許京希望,通過提高採購標準,設置市場準入門檻,來淨化市場上過多的“雜牌”,同時倒逼生產廠家自律。許京還稱,近期將繼續召集相關企業進一步就採購標準制度徵求意見,爭取能在6月份之前推出2014年渠道採購標準,最終發揮渠道的“淨化器”作用。
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