國產奶粉或將回到百元時代

當前中國市場，不僅僅是進口奶粉價格大大超出國際水平，就是國產奶粉價格也是水漲船高。這其中是否利用中國父母愛子心切，貴的就是最好的消費心理呢？顯然作爲寶寶口糧，奶粉價格如此之高是不合理的，君樂寶作爲第一個吃螃蟹的人，將奶粉售價定在百元的價位，應該是更符合消費者的承受力。

“中國奶粉太貴了,中國消費者太冤了,我就是要將中國奶粉的價格降下來!”君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼不久前的“豪言”正在變爲現實。

4月12日,君樂寶嬰幼兒配方奶粉以130元/罐的價格入市,引發市場震動,叫好、質疑、觀望……各種聲音紛紛出現。進入5月,在“攪局者”君樂寶的推動下,“鮎魚效應”已顯現,奶粉市場價格拐點出現,各大奶粉品牌紛紛推出“網絡特供”產品,原價二三百的奶粉,在價格上努力向君樂寶的130元看齊。業內人士指出,國內奶粉紛紛降價,中國奶粉或將重回百元時代。

　嬰幼兒配方奶粉價格鬆動

在君樂寶嬰幼兒配方奶粉上市之後,無論洋奶粉還是國產奶粉降價促銷的消息紛至沓來,市場價格出現了全面鬆動的跡象,而在這輪降價潮中,“網絡特供”這種形式首當其衝。在京東、天貓上,推出網絡特供或在超市紛紛打折,原價200多元的降到140-150元/罐,甚至更低。中國奶粉價格已經朝着迴歸理性方向發展。

種種跡象表明,被超高價壓迫多年的中國消費者即將迎來“奶粉的美好時代”。5月30日在國務院新聞辦召開的新聞發佈會上,國家食品藥品監督管理總局食品安全監管一司司長馬純良說,重新審覈提升了企業的設備和生產技術水平。同時,隨着企業加大銷售管理、市場的完善,通過市場調節,國產嬰幼兒配方乳粉的價格水平應該和國際趨於一致。

關於消費者熱衷於從境外攜帶和網購嬰幼兒配方乳粉的問題,國家乳業工程技術研究中心副主任姜毓君認爲,產生這一現象的原因,除了國內消費者對國產嬰幼兒配方乳粉缺乏足夠的信任以外,更爲主要的可能還是由國內奶粉價格偏高造成的。目前,許多國外品牌的嬰幼兒配方乳粉在歐洲的價格大多是9-15歐元/罐,也就是不到130元人民幣,而這些產品在國內售價卻高達兩三百元,甚至達到470元。一些國內品牌的高端產品,價格和國外品牌的產品不相上下。這些現象說明,我國嬰幼兒配方乳粉銷售渠道費用偏高。國際平均價格也就125元,而在中國市場卻遠超這一數字,高達兩三百元,是國際均價的1-4倍。

對此,劉森淼直言:“這麼高的價格肯定存在泡沫,目前君樂寶奶粉賣130元淨利潤仍能達到6%-7%。”2008年,中國市場上的洋奶粉價格普遍在130-160元之間,基本與國際持平,但在這之後卻直線飆升,目前已將國際價格遠遠甩在身後,“這對中國消費者是不公平的,嬰幼兒奶粉是孩子的口糧,它不是奢侈品,憑什麼賣那麼貴?”劉森淼擲地有聲地說,“中國奶粉的價格一定要降下來。”

　創新渠道 嚴控品質

據瞭解,君樂寶奶粉130元/罐的價格率先實現了與國際市場接軌,而這定價源於君樂寶奶粉的渠道創新,其銷售全部採用“網絡直營銷售+電話直營銷售”的模式。同時,在品質方面,君樂寶用最好的奶源、最好的工藝、最嚴格的管理保證奶粉的品質:在原奶方面,君樂寶嬰幼兒奶粉全部採用大型標準牧場優質奶源,原奶主要指標優於美國、日本國標,達到歐盟標準。在配方研究方面,君樂寶聯合中國營養學會成立了嬰幼兒營養合作研發中心。中心將針對中國寶寶每個階段的營養需求及生理特點、膳食結構,對嬰幼兒奶粉進行科學營養配比的研究,開發更適合中國寶寶的嬰幼兒奶粉。在生產方面,君樂寶採用全球一流的生產技術和工藝,建立全流程、可追溯的質量管理體系,嚴格追求醫藥級GMP管理標準,確保產品質量,讓每一罐奶粉都100%安全、放心。

5月31日嬰幼兒配方乳粉集中換證審查結束,原有的133家嬰幼兒配方乳粉企業中,共有82家企業重新獲得生產許可證。此前,有業內專家不無擔心地指出,行業集中度的提高,有可能導致奶粉價格進一步上漲。但從當前情況看,君樂寶的出現徹底打消了一些奶粉企業藉機漲價的念頭,並出現了價格鬆動的趨勢。但是要真正迎來嬰幼兒奶粉價格的理性迴歸,僅憑几家民族品牌顯然遠遠不夠,只有政府進一步加大價格的調控力度,各企業共同努力,才能讓中國消費者真正擺脫高價奶粉壓榨,重回美好的百元時代。