2012年中國售奶粉385億 四大洋品牌佔42.7%
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近日,最新《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》顯示,2012年,中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元,美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別爲12.3%、11.7%、11%和7.7%,四大洋品牌佔國內奶粉市場半壁江山。
3月25日, AC尼爾森最新的一份《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》顯示,2012年,中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元,其中,美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別爲12.3%、11.7%、11%和7.7%,合計佔據中國嬰幼兒奶粉近半市場。
報告還顯示,去年全渠道嬰幼兒奶粉的市場銷量約爲19.7萬噸,比2011年增加了2.6%,但銷售額卻同比增加12.9%,“價格提高是促使嬰幼兒奶粉銷售額增長的主要驅動力之一。”
自2008年三聚氰胺事件後,消費者對國產奶粉信心大受打擊,洋奶粉開始進入集中漲價期,包括美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等品牌在內的洋奶粉,每次提價幅度都在10%左右,頻率也從一年一次逐漸變成“半年一漲”,甚至“一季一漲”。
根據商務部商務預報系統的數據顯示,截至2012年12月21日,全國國外品牌嬰幼兒奶粉零售均價爲200.71元/公斤,相比之下,國產品牌零售均價僅爲153.79元/公斤,嬰幼兒奶粉價格不僅沒有停漲之勢反而有繼續上漲趨勢。據AC尼爾森統計,去年高端嬰幼兒奶粉(200-300元/900克)銷量約10.75萬噸,同比增加20.7%,而銷售額爲241億元,同比增加23.3%;超高端奶粉(大於300元/900克)銷量爲8895噸,同比增長129.8%,而銷售額爲36.09億元,比去年大幅增加了134.2%。
越來越多奶粉企業都開始進入高端和超高端產品線。目前,不少洋奶粉價格已經邁上300元以上,一些奶粉價格甚至接近500元。
對此,乳業專家王丁棉認爲,近一年以來奶業原料價格相對穩定,儘管銷售和人工成本有所上漲,但也不足以此作爲奶粉漲價的理由。他特別指出,目前洋奶粉毛利高達60%-85%,淨利潤達18%-30%,而國內奶粉的毛利一般在30%到40%之間,淨利不足10%。
在合生元戰略發展部總監徐樂生看來,中國嬰幼兒奶粉高端化趨勢將繼續發展,但他同時預計,隨着中國政府逐步落實多項針對乳業安全的嚴控措施,今後增速將有所減慢。
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