洋奶粉去年市場份額超一半
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隨着近幾年國產奶粉信譽度的流失,洋奶粉一度成爲衆多家長的選擇。如今,洋奶粉到底在市場上佔據了什麼樣的位置呢?下面本文告訴你:有數據顯示洋奶粉去年市場份額超一半。
目前在國內市場可以買到的洋奶粉品牌多達百個。近日有業內人士指出,國內的洋奶粉市場已經形成美國、歐洲、新澳、日韓四大派系,其中美系奶粉的銷量最大,而新澳及韓系奶粉以超過50%的增幅在中國市場高速增長。
美系奶粉銷量最大
有關數據顯示,2011年全國奶粉市場容量300億人民幣,洋奶粉佔市場份額超過一半。根據AC尼爾森的數據顯示,今年國內的奶粉銷售額將達到400億~450億元。
一資深業內人士對記者表示,目前洋奶粉銷量最大的是美系,而歐洲、新澳系的增幅最大,一些品牌增速超過了100%。就品牌而言,目前第一陣營的品牌仍然是傳統的5大洋品牌,惠氏、美贊臣、雅培、多美滋、雀巢,佔據了80%的市場份額。而第二陣營是新西蘭可瑞康(Karicare)、德國喜寶、歐版美素(HERO集團旗下)、荷蘭牛欄等品牌,增幅以翻倍速度在增長。第三陣營則是一些雜牌,例如在本土國家不怎麼好賣,重心壓在遠東市場的小品牌,或者是由國內企業註冊、在國外OEM的“假洋鬼子”。“目前市場格局是大的超級大,第二陣營超級快,第三陣營面臨生死存亡,但仍然有雜牌瘋狂涌進。”該人士指出。
韓系奶粉奮起直追
中國市場已成爲歐美奶粉的天下,而日本韓國的奶粉品牌正在以更適合亞洲人體質等賣點奮起直追。在日本核輻射危機後,以明治爲首的一衆日系奶粉受到打擊,雖然明治一再強調,目前在中國市場銷售的奶粉全部產自澳大利亞工廠,但是日系奶粉增幅仍然緩慢。
而韓系奶粉卻以黑馬之勢殺出重圍,年增幅達50%以上。近日,海王集團[0.16 0.00%]旗下的韓國原裝進口奶粉喜安智發佈超高端金鑽新品系列。其市場部經理何敏對記者表示,6年前開始在華中、華東等區域推出韓國奶粉,去年已經達到4個億的銷售額。喜安智以“即溶優吸收,寶寶少上火”等適合亞洲人的產品定位,正在實現低調擴張。
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