合作上海電影節 飛鶴奶粉締造“更適合”跨界宣傳再度啓程
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在過去的2016年,飛鶴奶粉一系列創意營銷贏得了業內普遍讚譽,也大大提升了其品牌影響力。6月17日-26日,中國唯一的國際級A類電影節——上海國際電影節迎來了“20歲”生日,作爲首席合作伙伴,飛鶴乳業冠名上海國際電影節電影頻道傳媒關注單元,跨界營銷再度引發關注。
圈層與場景:飛鶴“更適合”定位觸達人心
近年來,飛鶴乳業不斷試水娛樂化營銷的全新手法,圍繞圈層定位和場景思維,構建平臺多元、內容廣泛、細節創新的跨界合作模式。2017年4月,飛鶴乳業與湖南衛視達成戰略合作關係,聯手開創飛鶴-湖南衛視臺網生態合作新模式;5月,飛鶴乳業冠名第二十四屆北京大學生電影節閉幕式;6月,飛鶴聯姻騰訊視頻貼片《歡樂頌2》。
日前,《歡樂頌2》在歡樂溫情中完美收官。根據百度大數據對《歡樂頌2》的受衆分析,20歲到29歲網友成爲最主要的觀看羣體,佔比高達68%。飛鶴乳業負責人表示:“圈層定位和場景化思維,是飛鶴選擇軟性植入的兩大原因”。一方面,飛鶴乳業的目標消費羣體與《歡樂頌2》的粉絲圈層完美契合,具備兩者之間受衆年齡和身份的疊化優勢。另一方面,飛鶴也一直致力於娛樂營銷模式的創新與升級。飛鶴在《歡樂頌2》裏的“如意帖”嘗試,緊貼劇中的生活化場景,劇中趙醫生引用經典比喻“愛情這個東西就像鞋子,合不合腳只有自己知道”來開導曲妖精,飛鶴緊抓劇情,將自身“更適合”理念與劇情契合,推出“不將就的愛,更適合的你”等一系列走心文案。不少飛鶴用戶在追劇後評論,飛鶴的如意貼植入“很應景、很有趣、很接地氣”。
精準的圈層定位和創新的營銷模式,帶給飛鶴乳業的是流量和口碑的雙重肯定。數據顯示,《歡樂頌2》全網累計播放量突破220億,騰訊單一平臺播放量近90億,如意帖曝光量32.4億。此外,劇中多個衍生話題同時領跑各大細分榜單,飛鶴奶粉的關注度也是居高不下。事實證明,飛鶴乳業又一次玩轉流量時代。
溝通與挖潛:飛鶴“上影節”傳播聚焦青年
尋找用戶、聚焦用戶、培養用戶是飛鶴品牌營銷的不變初衷,而與影視行業的跨界聯手,無疑是對接年輕消費者的重要端口。與湖南衛視的生態鏈佈局、與熱門IP《歡樂頌2》的軟性攜手、冠名北京大學生電影節和上海國際電影節,一系列娛樂營銷的組合玩法,實現了多種平臺的相互融通,也完成了飛鶴乳業以電影、電視劇、綜藝節目爲內容抓手的娛樂化溝通,將精準互動、無縫對接、有效觸達、情感體驗形成一個緊密的有機生態鏈。這其中,上海國際電影節所兼具的青年屬性和國際特徵,更是促成兩大品牌強強協作的源生動力。
今年,上海國際電影節特別活動“走向國際的中國青年電影人”論壇中,聚焦華語青年導演如何走向國際電影市場,共同討論華語新生代力量在國內外市場的現狀與未來。這樣的論壇主題引發青年族羣熱議,成爲電影節上的高潮爆點。飛鶴的電影節營銷,以關切青年、關注中國電影的責任意識,以流量、口碑的回饋方式,讓飛鶴的品牌理念深入民心。正如飛鶴乳業副總裁盧光所言:“飛鶴乳業不斷嘗試娛樂化營銷,不僅僅是爲了聚焦用戶,培養年輕一代消費羣體,也是回饋客戶支持的表現。”
隨着一系列創意營銷的開展,飛鶴奶粉的品牌理念逐步深入人心,在55歲生日之際,飛鶴瞄準年輕消費者,用溝通和創新提升企業活力,進一步增強國產奶粉的品牌影響力,成爲名副其實的民族乳企領軍品牌。
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