“一劇兩星”的播出政策來襲 明星片酬有望下降

有消息稱，2015年1月起，各衛視的電視劇播出將實行“一劇兩星”的播出政策，對於電視劇的播出，政策中也有所規定，除了一部電視劇最多隻能在兩家衛視播出外，每家衛視晚間黃金檔只能播出兩集電視劇，而這對當下電視熒屏上較亂的播出現象也有所管控。

如果政策正式出爐，也會給電視臺、製片方、演員、視頻網站帶來不小的變化。騰訊娛樂也採訪了多位電視臺的工作人員、知名製片人、著名導演以及影視公司高層，對這一現象進行分析。

“一劇兩星”的播出政策來襲 明星片酬有望下降

幾位受訪人均表示，政策的實施的影響肯定是積極的， 而且對演員片酬虛高的現象可能會有所調控，而衛視和影視公司的排名也有可能將重新洗牌。

　　何爲“一劇兩星”?

當下電視劇的播出大多是獨播或者一部劇四家上星頻道同時播出的形式，也就是業內常說的“一劇四星”。而即將實行的“一劇兩星”政策，則是一部電視劇最多隻能同時在兩家上星頻道播出，而這一政策的實施，也意味着實行10年的“4+X”政策將退出電視劇舞臺。

　　對演員影響——

　　片酬有望下降 靠明星撐臺不好使

演員片酬一直頗受業內詬病，而片酬的居高不下，也直接導致電視劇的製作成本提高。雖然近年時不時地就會有製片人、導演、電視臺出來炮轟一下演員片酬虛高的事情，但一直未能起到釜底抽薪的作用，大多都是雷聲大雨點小。

演員片酬虛高，也有一個原因是片方肯出錢請，電視臺肯出錢買，一個願打一個願挨，但一劇兩星實施後，財大氣粗的電視臺和片方都得有所顧忌。

《麻辣女兵》、《神犬騎兵》等劇的製片人何靜(微博)就直言，政策實施後，對演員片酬瘋長這種現象肯定會進行遏制。而由於一部劇首輪能播出的衛視少了，電視劇的成本也會逐漸回落，同時演員的片酬也會相應下調，著名導演劉江表示，“電視劇靠明星支撐的非理性行爲會有所減少。”而電視臺方面也均表示希望演員的片酬能夠有所下調。

　　對產業的影響——

　　產量不變質量提高 細分更專業跟風有緩解

相比前幾年，2013年國產電視劇的產量雖然高達1.5萬集，但也比上一年度下降了2000集，不過，這樣的回落依然難解電視劇“供大於求”的狀況。如果“一劇兩星”能夠實施，電視劇播出的這種現狀將得到比較好的緩解。

那麼“一劇兩星”的實施會不會再增加電視劇的總體產量?何靜表示，電視劇的年產量應該不會因爲政策的實施而數量陡增，“還是在每年的一萬五千左右。”小馬奔騰電視劇總經理李立功也認同這一看法，認爲電視劇的產量不會有所增加，但電視劇的質量肯定會有所上升，“肯定會有很多精品出現。”

　　對電視臺影響——

　　編排更合理 協調更方便

對於電視臺來說，雖然四星播出會分攤購劇成本，但每次爲了協調某部劇在四家衛視的播出時間，幾家衛視都要費勁一番心思，要麼砍劇、縮劇，要麼就是先用別的影視劇填補空檔，等着和其他衛視一起播出。有電視臺的工作人員表示，一劇兩星如果實施，對於電視臺的編排、播出來說會輕鬆很多。

　　購劇成本增加 衛視排名或洗牌

四星播出一部電視劇，也就是四家電視臺共同購買、分擔風險，100萬一集的電視劇，每家衛視支付25萬就可以，但如果變成兩星，一家衛視的就要支付50萬，購劇成本明顯增加。

某一線衛視的工作人員表示，如果市場沒法對演員的價格進行控制，那製作公司的成本就會全部加到電視臺的頭上，“影響最大的還是二三線衛視，如果實現新政，他們要用以前獨播劇的價格，才能買到首輪劇了。”

何靜告訴記者，一劇兩星的實施，對未來的衛視的格局陣營分佈會帶來洗牌效應的預期，“像現在這樣，排名前五、前十一直被固定的幾家衛視佔據，新的播出政策帶來的可能會有意想不到的變化，未來衛視前十的排名也可能會有變化。”

　　競爭更加激烈 衛視改走差異化道路

一劇四星衛視們打得頭破血流，一劇兩星後，衛視之間的爭奪肯定會更加慘烈，而這也集中在好劇的爭搶上。有衛視的工作人員就透露，電視臺對稀缺的熱門電視劇只會進行劇更加激烈的競爭。何靜和劉江都認同“內容爲王”，“電視臺也要靠作品說話，有品質的好劇，未來會是市場追逐的目標。”何靜如是說。

李立功則稱“一劇兩星”政策對電視臺打造自己的品牌也有一定的幫助。以前四星聯播時，一些小的電視臺根本都不受關注，但如果改成一劇兩星，不少實力沒那麼強的電視臺就可以打造自己的特色，進行差異化競爭，這對品牌也是一個較好的傳播。

　　有效推動二輪播出 檢驗真正好劇手段

“一劇兩星”實施後，電視臺新劇的播出量就會成倍增加了嗎?有衛視的工作人員表示，其實並非如此，政策實施後，新劇播出量會有所提升，但並不會成倍增加，而是不少電視臺會選擇對精品劇進行二輪播出。

何靜就表示，即將在暑期播出的《神犬騎兵》，二輪的預期就非常好，政策的實施對電視劇的二輪播出會形成非常有效的推動。導演劉江也這麼認爲，“一劇兩星首輪播出不可能釋放完一部好劇所有能量，會有二輪、三輪、四輪的播出，重播率會很高。”

劉江隨後還直言，對二輪劇播出的推動，也可以對一部劇的好壞進行檢驗，如果是四星播出，片方用大明星矇騙衛視一次，錢就收回了，但二輪不行，肯定是好劇電視臺纔會再播。正因爲此，一些想靠明星來製造噱頭的電視劇，也很有可能會面臨收不回成本的尷尬境地。

　　對製片方影響——

　　投資減少小成本劇增多 一年內製作陣營或洗牌

電視臺無法再花1/4的錢買一部電視劇了，壓力不小，而對片方來說，同樣也要在成本上進行覈算。劉江告訴騰訊娛樂，從片方角度看，最直觀的就是市場縮小了，成本要降低了。

而其他影視公司同樣也要考慮如何控制成本，何靜稱，如何把控成本、性價比，以達到預期的利潤率，也會讓投資方和製作公司洗牌，“可能會在三個季度或者一年內，製作的陣營排名也會洗牌。”

李立功則認爲所謂的大製作電視劇，也會逐漸迴歸到製作本身，而並非前幾年所宣揚的投了多少錢。不僅如此，演員片酬的下調以及投資的降低也致使不少小成本電視劇增加，以便更加利於一些二三線衛視的播出，同時對片方收回成本也更有好處。

　　消耗庫存 未播劇機會來臨

新政的實施，對於不少未能播出的電視劇來說，也是一個機會。不少電視劇都是被衛視購買，但因爲編排等原因未能播出，或者就是因爲某種原因，一直沒賣出去，爲此，何靜笑稱，它們的機會來了。

何靜表示，新政實施後，市場需要一段的時間進行自我調整，而這段時間預計會持續到2015年的下半年，與此同時，電視臺也會消化部分市場擠壓的電視劇，而這些劇既不是新劇，但也沒有播出過，質量同時也不錯，它們很有可能會成爲某些電視臺首輪播出的選擇。

　　不會減少劇集長度 一天兩集拉動平均收視

一劇兩星、一天兩集，這樣的播出編排，讓原本一天三集，10天可以播完的電視劇延長到了15天，這樣對片方和電視臺來說是好是壞，片方會不會因此減少劇集?

何靜直言，這對片方和電視臺來說都不是壞事，“對於我們來說希望每部劇播出時間加長，對拉動平均收視率。一部劇播15天比播10天的收視份額、平均收視率會更好。”

　　對視頻網站影響——

　　短時間承擔片方壓力 購片策略或調整

電視臺的購片壓力大，影視公司一時又沒法把價格降下來，怎麼辦?其實視頻網站是一個很好的“解壓”平臺。

何靜直言，短期來說，視頻網站的購買對片方來說在資金上會有一定的緩解，劉江也表示視頻網站對電視劇市場會有一定的補充。

除此以外，何靜還直言，視頻網站可能也會根據“一劇兩星”的政策進行策略的調整，會根據播出平臺對某些劇進行新的價格評估。

此外，價格方面，何靜稱，短期內還不是很好預估，但從執行層面看，她的預期則是會更加趨於理性。

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