保護月無好萊塢大片 暑假看國產片廝殺

很多院線的負責人表示，保護國產片是國際慣例，在歐洲和韓國都有類似的政策。暑假碰上“保護月”，同學們，不要在盼望好萊塢大片了，乖乖的給國產片貢獻票房吧！

很多院線的負責人表示，保護國產片是國際慣例，在歐洲和韓國都有類似的政策。暑假碰上“保護月”，同學們，不要在盼望好萊塢大片了，乖乖的給國產片貢獻票房吧！

保護月無好萊塢大片 暑假看國產片廝殺

吸金力極強的電影暑期檔一向是兵家必爭之地。從6月中旬到7月底，以《畫皮2》、《搜索》爲首的20多部華語片蜂擁搶金。此間，好萊塢引進大片卻集體缺席。曾經傳說有望“同步引進”的《普羅米修斯》、《超凡蜘蛛俠》等片均未見蹤跡。這使得“國產片保護月”這個多少已經被淡忘的名詞再度引發熱議。其實，“國產片保護月”作爲業內人士共知的“潛規則”，它雖“不掛牌”，卻一直是內地影市的一根指揮棒。

自今年2月起中美電影新政生效，好萊塢引進片數量明顯增多。上半年，華語電影票房慘敗、好萊塢大片稱雄的局面不斷上演。相關部門只好再次祭出“保護月”這一招，部分業內人士也期望國產片能借此實現“翻盤”。國產片能否通過“保護月”實現票房大飛躍?在無好萊塢大片擠壓的形勢下，觀衆是否就會買國產片的賬?南都記者採訪京滬穗叄地院線負責人和該檔期內國產片主力軍的出品方，對暑期檔戰局進行分析和預測，爲國產電影的“突圍”支招和把脈。

壹局勢

“護身符”真的有?

別盼了!7月確無同步引進大片

從院線公佈的暑期檔排片表上看，從6月中旬到7月底，共有20多部華語片陸續上映，其中有主打魔幻題材的《畫皮2》，現實題材的《搜索》，“麥粉”們翹首以待的動畫片《麥兜噹噹伴我心》等。而此前一直傳聞將同步上映的好萊塢大片《普羅米修斯》、《超凡蜘蛛俠》等均未出現在排片中。有業內人士透露，這些好萊塢大片集體推遲引進，正是爲了給暑期檔的國產片“讓路”。這就是網友們熱議的“國產片保護月”。南方都市報記者採訪了京滬穗等各地院線負責人，他們均表示，“保護月”並無明文規定，只是這段時間不鼓勵引進海外分賬大片。他們認爲，保護國產片是“國際慣例”，“歐洲、韓國等地區均有對國產片的保護政策或者保護時段”，星美影院發行經理劉明說。受訪的院線負責人也明確表示，從目前的情況看，不會有好萊塢引進大片突然定在這個檔期。“之前已經上映的好萊塢電影如《馬達加斯加3》等都還是會繼續放映到正常下畫，但其他暑期好萊塢大片會在7月底之後才相繼上映。”中影南方院線負責人邱晴如是說。

在這種前提下，院線負責人對暑期檔國產片的表現寄予厚望，他們認爲“保護月”給了國產片一個表現的機會，同時也是一種考驗———如果票房依然不佳，國產片則應該更深刻檢討自己的問題。

主力軍宣言

《畫皮2》王中磊(微博)預估票房將達3億

《畫皮2》被受訪的各大院線負責人視爲暑期檔第一華語大片。2008年，《畫皮》用2億多票房創造當年國慶檔佳績，今年《畫皮2》攻佔暑期檔，故事是上一部“畫人畫皮難畫心”的延續，投資從第一部的5000萬增加到1.2億。在星美影院發行經理劉明看來，《畫皮2》在暑期檔的華語片中是最具商業潛力的，“既是華語片難得續集，又有叄大明星演出，而且魔幻3D又比較容易吸引觀衆，估計會長時間佔據大部分銀幕。”觀衆也對該片有很大期待，豆瓣網上的想看人數接近萬人，微博上的衆多網友表示“很想看”、“很期待”。《畫皮2》出品人之一、華誼兄弟(微博)傳媒股份有限公司總裁王中磊在接受南方都市報採訪時預估該片票房將達3億元。

他說：“回顧《畫皮2》開拍，剛巧是在華語電影大熱的時候，雖然是燥熱的熱。當時大量的投資涌入，看上去一片大好。我當時就預估這片子的票房應該可以到達3億。如今由於華語電影的不景氣，國產電影票房不佳，大家忌諱談影片的期望，又產生了一種過度冷靜自卑的情緒。但我還是預估能夠有3億。這是看到成品之後得出的票房期望。”但他也坦言自己其實壓力挺大，“大家好像對《畫皮2》都有種特別大的期許，賦予它一個使命，類似於籃球比賽中的一記暴扣。”王中磊承認，如果與好萊塢大片如《蜘蛛俠》或《蝙蝠俠》正面P K，《畫皮2》絕對處於弱勢，面對好萊塢成功的系列電影，如果是撞檔的話，會影響到華語片的真正表現。“不過我認爲，按照如今暑期檔的市場容量，上映時間稍微錯開，應該還是能夠容納兩部大片的。”

保護月無好萊塢大片 暑假看國產片廝殺

《搜索》製片人陳紅(微博)直言“市場殘酷”

《搜索》是陳凱歌(微博)執導的現實題材電影，也是他第一次殺入暑期檔。製片人陳紅在接受南方都市報記者採訪時這樣定位該片：“這個片子講述的是身邊發生的故事，講述這個時代的怕與愛，很適合八九十後的年輕人觀看”。但她並不願意預測票房。在她看來：“現在電影到了只以票房論成敗的局面，未免有些片面，但市場就是這麼殘酷。而對創作者來說票房並不是唯一的標準，我和陳凱歌更重視的是想拍好電影。”該片在宣傳中強調了網絡暴力、小叄、職場政治等時下熱門詞，戲外高圓圓(微博)與趙又廷(微博)因戲定情更是提供了十足的話題。在一波又一波的宣傳攻勢下，《搜索》亦獲得了觀衆的期待，但同時也有網友持觀望態度，提出“希望這次導演能把故事講好”。

貳

前瞻

“護身符”有多神?

消除外患，片子扎堆又成內憂?

今年上半年國產片的票房只能用“慘淡”來形容。上映過的80多部國產電影占上映影片總數的70%，票房收入卻僅佔38%。五一檔幾部國產片陸續上映，喊出“對抗好萊塢”的悲壯口號，但戰果都相當慘烈。上半年國產最高票房紀錄的保持者是一月份上映的《大魔術師》(1.7億元)，而3D《泰坦尼克號(微博)》卻在國內收得超過9.8億的票房。而在七月這個黃金檔期中，少了好萊塢大片的擠壓，國產片能否能一掃上半年票房慘淡的現狀?

暑期華語片比五一檔強，但“不可能大翻盤”

中影南方院線負責人邱晴則認爲：“五一檔只不過是幾部國產片剛好集中上映，但除了《黃金大劫案》之外，其他的競爭力都比較弱。而暑期檔這麼多大製作陣容強大的電影，競爭力肯定是強很多的。”星美影院發行經理劉明說：“這個檔期給了國產片一個很大的空間，但這只是一個表現機會，不可能出現‘大翻盤’，因爲國產片和引進片不是一個量級的。”

一天八部新片上映，國產片扎堆是互相殘殺

相較於大多數“恨鐵不成鋼”的業內人士和觀衆，上海聯合院線負責人吳鶴滬對於國產片的處境有一番自己的看法，他認爲：“拿經過挑選的全球公認的大片，和國產片在同一個市場上競爭，從一定程度上來說是不公平的，但是觀衆認爲是公平的。”

不過，暑期檔數量繁多、類型各異的國產片扎堆上映在他看來卻未必就是“機遇”。他分析，中國電影的發展只是追求了數量而非質量上的變化。“比如14年前放《泰坦尼克號》，因爲銀幕有限，觀衆需要排隊，而其他片子仍然在播放。現在雖然影院多了，銀幕多了，但市場同質化嚴重，影院放的片子都是那幾部，這就導致了好的電影票房更好，差的更差。比如在我們院線，四五月有5部引進大片，佔據了放映場次的50%，觀衆總數的70%，票房的80%。國產片產量增加了，但是在好萊塢大片的攻勢下國產片排片就被壓縮。現在幾乎每個週五都在舉辦‘集體婚禮’，國產片扎堆上映，一天8部那樣的，反而是在自相殘殺。”

叄

忠告

“護身符”怎麼用?

注意情感共鳴切忌捧殺

當業界人士對國產片的表現表示期待時，不少觀衆卻對“保護月”持反感態度，認爲這樣的保護令影迷失去同步觀影好萊塢片的機會。說到底，“保護月”並非“免死金牌”，觀衆是否買賬最重要。國產電影在面對好萊塢大片時爲何如此弱勢?如何依靠自身在市場上突出重圍，而非僅僅寄望於擠進“保護月”求得安身?對此院線負責人和製片人也紛紛診脈支招。

建議導演們客串影院經理，體驗市場規律

“現在華語電影還把不到市場的脈”，中影南方院線負責人邱晴直言不諱，“目前華語電影類型化不成熟，撐不住市場，市場就必然會被好萊塢的類型片所佔據。華語片現在就是需要研究怎樣跟市場接軌，要向市場向觀衆提供他們需要的電影。”對此，院線負責人們建議導演們親自去熟悉市場規律。幾大院線曾發出過一份共同倡議，邀請導演去體驗市場。“比如在院線當值班經理，在第一線瞭解怎麼面對觀衆、怎麼面對市場，”邱晴說：“哪怕他去只體驗1個小時，就能夠知道爲什麼有10部片子上映的時候，有的片子有人看，有幾部是無人問津的。不過到現在也沒有導演給我們迴應。”

把一說成十，過度營銷終會失去觀衆

在南都記者的採訪中，無論是製片方老闆王中磊，還是幾大院線負責人，均提到過度營銷帶來的惡果。北京新影聯副總經理洪軍說：“觀衆要看好片。好萊塢對於中國電影是有衝擊，但根本塬因也是中國電影本身的質量問題。國產片在宣傳上往往標榜各種第一各種好，但觀衆們進到影院後，卻覺得不是那麼回事兒。所以很多觀衆會選擇風險性小的好萊塢電影。”吳鶴滬則談道：“這個圈子現在很浮躁，從以前的自信，到自戀，再到自殘，到現在的埋怨，都是因爲太浮躁。現在的過度營銷把一說成十，這樣只會有首批受騙的觀衆去看，卻阻止了第二波、第叄波觀衆來看片”

把握情感共鳴的優勢，未必打不過進口片

在工業化能力無法與好萊塢相比的情況下，王中磊認爲情感的共鳴是國產電影的最大優勢，“好萊塢電影好是好看，但爲了讓影片泛世界化，它們往往把一些可以深入探討的情感給舍掉，國產片在這塊就有優勢了。”對此，受訪院線也持同一觀點。中影南方院線負責人邱晴就說到：“能夠掌握國人在電影上產生的情感共鳴，就能夠掌握住票房。在這方面好萊塢電影的劣勢就是”不接地氣“，他們有很多科幻等大片題材，但當出現像《非誠勿擾》等讓觀衆有強烈共鳴的片子的時候，觀衆還是更喜歡這樣的華語片。”