別讓寶寶的口糧價格變得高不可攀
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奶粉的價格一直是國人心中的痛,以前還只是進口奶粉價格節節攀升,現在連國產奶粉也跟風漲價,似乎都認定國人都是金主,再怎麼漲價也無所謂。
上個月,某國產奶粉以130元/罐的顛覆性價格推出國際品質牧場奶粉,被一些乳企評價爲嬰幼兒奶粉市場的 “攪局者”。說它“攪局”,是因爲佔國內市場份額超五成的洋奶粉,均價被擡高到了280元/罐以上,三四百元甚至更貴的奶粉也很常見。
長期以來,嬰幼兒奶粉價格居高不下,究其原因,不外乎是消費者對國產奶粉安全、品質不信任,使洋奶粉能夠主導國內市場,加之暴利驅使,使其價格在中國一漲再漲。事實上,由於全球化採購,洋奶粉生產成本與國產奶粉相差不大。即使遠渡重洋,加上運費、稅率等方面的開支,洋奶粉的毛利率都能達到80%以上。由此可見,洋奶粉價格偏高,並非因爲在中國市場的研發、經營費用更高,而是在利潤驅使下,洋奶粉廠商對中國消費者的價格歧視。
爲此,2013年,國家發改委對相關洋奶粉品牌開出6.7億元的天價罰單,但並未對奶粉價格造成太大波動。今年5月1日起我國開始對進口奶粉實施新規,未經註冊境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉將不允許進口,此舉被看成是國產奶粉突出重圍的一個契機,但也引起部分消費者的擔憂—在一定時期內減少洋奶粉的供應總量,可能會使奶粉市場短期內供不應求,價格上漲。
要讓奶粉價格迴歸理性,僅靠政策性措施來打破奶粉市場的高價亂象是遠遠不夠的,更重要的是重塑消費者對國產奶粉的信心。某國產奶粉上市3個小時內銷售額超過10萬元的數據表明,消費者還是期盼能夠低價買到貨真價實的國產奶粉。因此,國內乳企不妨從奶源建設和產品質量上下工夫,練好內功、降低成本;有關部門要加大奶粉質量安全的監管力度,及時公佈檢測信息,逐步化解國產奶粉的信任危機,阻止洋奶粉對國內乳業話語權的侵蝕。
本應該是嬰幼兒普通“口糧”的奶粉,卻“高不可攀”,成爲了國人沉重負擔。洋奶粉以高價壟斷中國市場,更是中國乳業的悲哀。希望某國產奶粉的此次“攪局”,能夠以實際行動贏回消費者,讓好奶粉的價格迴歸理性。
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