世界知識產權日 還原王老吉加多寶之爭背後的真相

今天是第13個世界知識產權日，世界知識產權日意在鼓勵知識創新和保護知識產權。說到知識產權，很多人首先想到的就是王老吉和加多寶的爭奪戰，這兩者到底是什麼關係？爲什麼要爭個你死我活的？

據今晚報報道：4月26日是第13個世界知識產權日，而從2010年開始，圍繞知識產權糾紛不斷的王老吉與加多寶之爭也經歷了3個知識產權日的洗禮。“王老吉”商標案以廣藥完勝落幕後，紅罐包裝歸誰成爲雙方爭議的又一焦點。雙方各說各理，一度激烈交鋒。縱觀整個“涼茶之爭”，背後的真相到底是什麼?企業該如何提高知識產權保護意識，做到合法合理維權?

王老吉說法理，衆專家力挺紅罐歸王老吉

2012年6月初，廣藥集團正式推出紅罐王老吉。加多寶在歸還“王老吉”商標後，想拿到“紅罐”作爲第二個籌碼。加多寶認爲，早在1997年，公司就已經申請紅罐外觀設計的專利，紅罐應歸當年的申請者。王老吉則聲稱紅罐與商標不可分割，鴻道作爲商標租賃方，當年繞過廣藥直接申請外觀設計專利無效。

在王老吉看來，早在1995年廣藥與鴻道簽訂的《商標使用許可合同》中就明確約定，授權鴻道生產經營紅色罐裝、紅色瓶裝王老吉涼茶。如果沒有所有權，又何來授權?如今，廣藥收回紅罐王老吉的生產經營權後，其特有裝潢權也隨生產經營權一併轉移至廣藥。王老吉”商標和特有紅罐裝潢合爲一體，不能人爲剝離，都應歸“王老吉”品牌及廣藥所有，具有獨佔性和排他性。因而即使加多寶“紅罐”新產品不再出現“王老吉”字樣，也一樣侵犯了廣藥權益。

裝潢與商標不可分割的觀點得到了衆多權威法學專家的認可。清華大學法學院教授陳建民認爲，“王老吉”商標作爲該特有裝潢中最核心的部分，如果其不存在，那麼紅色罐體包裝是無任何意義的。紅色罐體包裝，其特有性的指向只能是“王老吉”商標而非其他。

原最高人民法院知識產權庭庭長蔣志培也表示，“王老吉”涼茶特有裝潢與該知名商品本身具有不可分割性。當一個有註冊商標的知名商品形成後，便具備完整性與統一性，其特有裝潢在很大程度上將通過商標在消費渠道中形成認知並建立商譽。在商標權屬明確的前提下，該裝潢不應與商標權割離，否則勢必會對相關消費羣體造成混淆困擾。

在商標權與專利權的對峙處於下風后，加多寶又提出這樣的論點，“加多寶經過17年做大紅罐涼茶，就應該擁有紅罐的裝潢權。”

對此，清華大學法學院崔國斌教授指出，“知名商品特有的包裝裝潢”之所以受到《反不正當競爭法》的保護，本質上並非因爲該包裝裝潢本身是一項智力成果，而是因爲該包裝裝潢通過使用，起到了區別產品來源或標示產品品質的作用。

外資加多寶使用“拖”字訣

面對證據不足和多位法學專家爲王老吉舉證，與商標案相同，加多寶勝訴的機率並不大。加多寶又再次延續了商標權爭奪中的路線，向法庭申請延期。

4月22日，在廣東省高院召開的2012年度廣東法院知識產權審判工作會議上，廣東省高級人民法院民三庭庭長陳國進透露，除了加多寶在4月15日交換證據時申請延期外，由於鴻道一直沒有簽收或拒籤法律文書，整個案件程序審理進展一直很慢。

據陳國進介紹，目前廣東三級法院受理的涉及王老吉加多寶的案件共8宗，還主要在做程序審理工作。進展緩慢源於案件涉及的當事人比較複雜。爲保證在香港註冊的鴻道集團收到法院送達的相關法律文書，法院採取了三種域外送達法律文書的辦法，“我們試過採取郵件送達，委託香港高等法院送達，以及委託中國法律(香港)服務有限公司送達，但這些法律文書都被鴻道退回或拒籤，我們現在正在想盡辦法，推進這個案子的審理。”

此消息一出，讓衆人大跌眼鏡。“加多寶選擇逃避，看來心裏還真是沒底。”“國家給予外資各種優惠支持，但這並不代表這些企業就可以無視中國的法律。”網友類似的聲音很多，加多寶的直接“觸法”徹底改變了以往人們心中一直營造的“弱勢羣體”形象。有業內人士指出，加多寶的拖延之舉是在最大限度獲取“紅罐”使用時間，爲其敗訴後的“換裝”做準備，這對王老吉來講是不公平的。

　配方之爭 誰更正宗?

面對歸還“王老吉”商標、廣藥王老吉涼茶上市以及紅罐之爭尚未定論，“正宗涼茶”、“王澤邦後人”也成爲加多寶爭奪消費者與市場的另一條線路。誰擁有正宗的王澤邦涼茶配方，成爲紅罐之爭外的另一看點。

“王氏家族從未將王澤邦祕方傳授給廣藥。”3月26日，加多寶在深圳舉辦“涼茶創始人王澤邦後人媒體見面會”，王澤邦後人王健儀將矛頭直指王老吉的正宗性。

面對質疑，王老吉拿出有力的證據予以迴應。王老吉品牌創立於1828年，晚清時期分爲廣州和香港兩脈。王健儀屬於香港支脈，該支脈在1890年前後已經單獨到香港發展，民國二年正式和廣州王老吉分家，一百多年來與廣州王老吉無任何經營關係。廣州王老吉纔是真正傳承了創始人王澤邦的祖業和祕方，並在民國時期註冊了王老吉商號、商標、王老吉公孫父子圖商標等一系列無形資產。新中國成立後，1956年按照公私合營政策，國家以贖買方式承接廣州王老吉商標、祕方、工藝等所有生產資料。1996年廣藥集團成立，王老吉商標等無形資產按有關規定劃歸廣藥集團持有。

目前，王老吉已經從王澤邦家族的譜系傳承、王老吉祕方、工藝、王老吉第四代後人的檔案等各方面進行了公證。10份公證材料，權威證明了從王老吉涼茶祖鋪到廣州王老吉之間一脈相傳，廣州王老吉擁有王澤邦涼茶獨家祕方。

直面法律，尊重知識產權價值

2010年11月，廣藥在“中國知識產權(馳名商標)高峯論壇”上宣佈，旗下的“王老吉”品牌價值經北京名牌資產評估有限公司評估爲1080.15億元。廣藥將藉助王老吉品牌向大健康產業進軍，提出了2015年實現500億元的銷售目標。

加多寶與王老吉這場“涼茶之爭”，已不僅僅是商標和裝潢權的爭奪，更涉及到真正經濟利益的得失，而加多寶一旦敗訴，將同時失去商標和紅罐，對其產品營銷會將造成巨大障礙。

“我覺得這也說明了加多寶當年的戰略錯誤，他只注意把王老吉做起來，但是原點是什麼?你要設想一下，如果當初做的就是加多寶這個品牌，也許你不會有160億，可能只有80億，但是對於你企業而言就不會釜底抽薪。”品牌戰略專家李光鬥在做客新華網《輿情解碼》欄目時對該案這樣分析，他指出，加多寶和王老吉商標案給中國所有的企業家一個深刻的教訓，企業最寶貴的是知識產權，如果你忽視了知識產權，這個惡果只能由自己承擔。

著名律師嶽成則指出，“我個人理解市場經濟有三個特點：首先必須是競爭的，不競爭不是市場;第二成熟的市場經濟必須誠信，沒有誠信市場經濟不會健康發展;第三光有競爭和誠信還不可以，市場經濟必須是法制經濟。所以不能忘記競爭、誠信和法制，這樣的市場經濟才能健康有序發展。”這也可以作爲加多寶與王老吉整個糾紛的總結，直面法律，進行誠信、良性的競爭，企業才能更快、更好的發展。